Сколько стоит реклама в Telegram Ads: цена 1000 показов в рублях

В Telegram Ads платят за показы. Цену тысячи показов, CPM, вы назначаете сами, минимум 0,1 TON, и по нашим замерам за каждую тысячу списывается ровно эта сумма. Реальные ставки заметно выше минимума. По объявлениям наших кабинетов за 14 суток до 27 сентября 2026 года тысяча показов в среднем обошлась в 1,05 TON в TON-кабинетах и примерно в 2 € в евро-кабинетах. В рублях это около 120-140 ₽ и 190 ₽, у евро пока без комиссии посредника и НДС.

Сильнее всего цену двигает таргет: объявления на явный список каналов или ботов у нас стоят в разы дороже показов на аудиторию с вкладки «Пользователи», где таргет задают страны, языки и темы. Порог входа считается отдельно. TON-кабинет пополняется через Fragment от 20 TON, это около 2700 ₽ по курсу 27 сентября, а евро-кабинет у реселлера начинается с платежа примерно в 366 € вместе с комиссией и НДС.

За что вы платите и где нижняя граница

У объявления в кабинете два денежных поля: CPM, то есть цена тысячи показов, и бюджет, из которого эти показы оплачиваются. Официальный минимум ставки 0,1 TON. На некоторых аукционах победитель платит меньше своей ставки, поэтому мы сверили списания на 800 объявлениях: тысяча показов обошлась ровно в ставку из поля CPM (замер разобран в статье о том, как работает Telegram Ads). Так что дальше в статье ставка и цена тысячи показов означают для нас одно и то же.

Минимум 0,1 TON в выдаче часто подают как цену рекламы в Telegram, хотя это только нижняя граница поля. Среди объявлений, набравших за 14 суток до 27 сентября хотя бы тысячу показов, у десятой части ставка не выше 0,21 TON, а у половины выше 1,25 TON.

Минимум для евро-кабинета Telegram не публикует, его пересказывают посредники. По данным селлера Magnetto.pro, которые 26 августа 2026 года привёл Код.ру, в российских кабинетах порог на таргет по каналам, ботам и поиску снизился с 1 до 0,15 €, на остальной таргет он 0,70 €. В большинстве других стран СНГ базовый порог тоже 0,15 €.

Наши евро-кабинеты льют в основном на другие рынки, и порог у них выше. Кабинет называет его в тексте отказа: 25 сентября на таргет по каналам пришло «CPM can't be less than €1.35», в мае приходили €1.80 и €1.30. Самая низкая ставка, при которой у наших евро-кабинетов шли показы, от 0,60 до 1,50 € в зависимости от кабинета и таргета.

Ещё два порога касаются денег, оба подробно разобраны в статье про минимальный бюджет и CPM. Бюджет объявления не бывает меньше 1.00 в валюте кабинета, так что пачке из 40 объявлений нужно минимум 40 только на старт. Картинка или видео по нашей практике требуют ставку примерно на 80% выше текстового минимума того же таргета.

Сколько стоит тысяча показов на живых кабинетах

Считали по объявлениям наших кабинетов за 14 суток до 27 сентября 2026 года, только по интервалам, где ставка не менялась. В выборку вошли объявления, набравшие за это время от 1000 показов, 1169 в TON-кабинетах и 417 в евро. Цену тысячи показов посчитали тремя способами, и каждый из них отвечает на свой вопрос.

Средняя по всем показам ниже ставки медианного объявления, потому что дешёвые показы покупают большими партиями. Больше половины показов TON-кабинетов куплено по ставкам до 0,35 TON, и так покупает примерно треть кабинетов. Три четверти этих показов идут на аудиторию «Пользователи», а объявлений на явный список каналов или ботов среди них нет ни одного. Если убрать три самых крупных кабинета, средняя цена тысячи поднимется с 1,05 до 1,69 TON, а ставка медианного объявления сдвинется меньше, с 1,25 до 1,43 TON.

Для прикидки своего бюджета мы бы брали ставку медианного объявления. Средняя по показам говорит, по какой цене уходят большие объёмы. Медиана по кабинетам отвечает, во что тысяча показов обошлась типичному кабинету целиком: у половины TON-кабинетов дороже 2,5 TON. Евро-выборка меньше и держится на нескольких крупных рекламодателях, её цифры берите как ориентир.

Список каналов дороже аудитории в разы

Мы разделили TON-объявления по тому, на что они нацелены. У объявлений на явный список каналов или ботов тысяча показов обошлась в среднем в 6,9 TON, медианная ставка 6,6 TON. У объявлений на аудиторию «Пользователи» без русского языка средняя 0,8 TON, медианная ставка 1,5 TON. По средней разница почти девятикратная, по ставке больше чем в четыре раза.

Кабинетов со списками каналов в выборке около десятка, и объём держится на нескольких крупных рекламодателях. Точное соотношение у вас будет своим, но разрыв в разы виден и в евро-кабинетах, и в данных за всё время жизни объявлений. Русскоязычную аудиторию в TON-кабинетах отдельной цифрой не даём: таких объявлений у нас мало.

Похоже, дело в объёме, и это видно по тому, как устроены вкладки цели. У выбранных каналов ограниченное число показов, и за них конкурируют все, кто выбрал те же каналы. Аудиторию «Пользователи» Telegram ловит в любом канале, где эти люди читают ленту, показов там намного больше.

Сколько это в рублях

В рубли цена переводится через два курса: TON к доллару и доллар к рублю. Курс TON за эти две недели держался в среднем около 1,4 $, а 27 сентября вырос почти до 1,6 $, поэтому в таблице два столбца. Доллар в обоих столбцах пересчитан по одному курсу ЦБ на 27 сентября, 84,34 ₽.

Евро-кабинет от курса TON не зависит: 2 € за тысячу показов это около 190 ₽ по курсу ЦБ на 27 сентября, 95,87 ₽. Реселлер добавляет свою комиссию, стандартно 20%, и НДС 22% сверху, так что с вашего счёта тысяча показов уходит примерно за 280 ₽.

Таблица считает по чистому курсу. Сверху идут потери на покупке TON, это разница курсов у обменника или биржи и комиссия сети при переводе на Fragment. К тому же курс TON заметно скачет: 27 сентября одна и та же ставка в TON стала в долларах дороже примерно на десятую часть, чем днём раньше. Расход в TON поэтому пересчитывайте по курсу каждого дня, подробнее в сравнении TON- и евро-кабинета.

Если вы считаете в кликах, то медианный клик в наших кабинетах за две недели до 26 сентября стоил 7-24 ₽ в зависимости от валюты кабинета и посредника. Как это соотносится с кликом в Яндекс Директе, разобрано в статье про рекламу в Telegram через Директ.

Сколько нужно на старт и в день

Для TON-кабинета нужен только аккаунт Telegram, а деньги в него заходят через Fragment, как описано в статье о пополнении: первый перевод от 20 TON, дальше любыми суммами. По курсу 27 сентября 20 TON стоят около 2700 ₽ без потерь на покупке. Обратно из кабинета деньги не выводятся, так что первый перевод подбирайте под то, что реально открутите.

Реселлер или агентство выдаёт обычному рекламодателю евро-кабинет (как выбрать посредника). У click.ru, например, первое пополнение от 250 € со стандартной комиссией 20% и НДС 22%: к оплате 366 €, около 35 000 ₽ по курсу ЦБ, и на показы из них идут 250 €.

Дальше расход зависит от задачи, но ориентир по нашим кабинетам есть. Типичный TON-кабинет в день, когда крутится, тратит около 41 TON, примерно 4800 ₽ по курсу двух недель. Четверть кабинетов укладывается в 20 TON в день, ещё четверть тратит больше 160. Крутятся они почти без перерывов: у половины кабинетов 12 дней из 14 и больше. Евро-кабинет в типичный день тратит около 24 €. Наши кабинеты в основном льют на зарубежные рынки, под свою нишу цифры пересчитайте. Сколько нужно, чтобы тест дал хоть какой-то вывод, мы считали в статье о бюджете теста.

Что купят первые 20 TON

Посчитаем на минимальном пополнении. 20 TON при ставке 0,3 TON, как у дешёвых объявлений на аудиторию, дают около 67 000 показов. При ставке медианного объявления 1,25 TON выйдет 16 000. При медианной ставке на список каналов, 6,6 TON, получится только около 3000 показов.

Сумма делится между объявлениями, и у каждого бюджет не меньше 1.00, так что 20 TON хватит максимум на двадцать объявлений. Объём на дешёвой ставке тоже не гарантирован: если вашу ставку перебивают, показов может не быть совсем, и тогда её поднимают. Этот случай разобран в статье о том, почему нет показов. Тысяча показов при этом ещё не подписчик, цену действия мы считали в статье о цене подписчика.

Откуда в выдаче другие цены

Самая пугающая цифра, 2 млн €, осталась от запуска площадки. В октябре 2021 года Telegram объявил такой минимальный бюджет рекламной кампании, и, по пересказу Яндекс Практикума, половина суммы уходила в депозит. Агентства пишут, что для прямого договора с Telegram это условие действует и сейчас. Обычный рекламодатель входит через TON-кабинет или через реселлера за суммы из раздела выше.

Пороги посредников в выдаче тоже разъехались. Встречаются 500 и 1500 €: вторую цифру в феврале 2025 года называл блог click.ru, а в справке click.ru на 26 сентября 2026 года первое пополнение от 250 €. Минимальную ставку в евро по старым статьям называют то в 1 €, то в 2 €. После августовского снижения в заголовках писали, что Telegram Ads подешевел в семь раз, хотя подешевел только порог для части таргетов. Платите вы свою ставку, и, как видно по TON-кабинетам, она обычно далеко от минимума.

Цены посевов, платных постов в чужих каналах, называют за пост. По данным Telega.in, которые в феврале 2026 года опубликовал Unisender, пост на сутки в канале до 10 000 подписчиков стоит от 900 до 20 000 ₽ в зависимости от тематики. PR-агентство Agenda по двумстам с лишним каналам насчитало в среднем 17 000 ₽ за пост в канале такого размера. Тысяча просмотров посева, по подборке ppc.world, стоит минимум от 167 ₽ в юмористических каналах до 349 ₽ в криптовалютных, а за 2025 год, по данным МТС AdTech в «Коммерсанте», посевы подорожали в среднем на 32%.

Тысяча показов в наших TON-кабинетах выходила в 120-140 ₽ в среднем, то есть дешевле даже минимальных цен посевов. Только просмотр поста в канале и показ спонсорского сообщения покупают разное внимание, поэтому сравнивать их честнее по цене подписчика или заявки, как мы делали в разборе «Telegram Ads или посевы».

Из-за скачков курса расход в TON точнее сравнивать в долларах по курсу дня. На дашборде Zaliv расход так и пересчитан, сразу по всем подключённым кабинетам, а в таблице объявлений рядом со ставкой видны показы, расход и цена клика по каждому объявлению.

Выжимка

• Платите за тысячу показов, ставку назначаете сами, минимум 0,1 TON. По нашим замерам списывается ровно ставка. Порог в евро-кабинете зависит от таргета и от рынка.
• Тысяча показов в наших кабинетах в среднем стоила 1,05 TON и около 2 €, ставка медианного объявления 1,25 TON.
• Явный список каналов или ботов дороже аудитории «Пользователи» в разы: около 7 TON против 0,8 за тысячу.
• В рублях около 120-140 ₽ за тысячу в TON-кабинете и около 280 ₽ в евро с комиссией реселлера и НДС.
• Вход: 20 TON через Fragment или около 366 € у реселлера. Типичный TON-кабинет тратит около 41 TON в день.

Источники

• Telegram Ads, Getting Started - оплата за тысячу показов и минимальная ставка 0,1 TON. Проверяли 27 сентября 2026.
• Код.ру, «Telegram Ads снизил минимальный CPM для стран СНГ» (26 августа 2026) - пороги ставки в евро для России и стран СНГ по данным Magnetto.pro. Проверяли 27 сентября 2026.
• click.ru: справка по Telegram Ads (первое пополнение от 250 €, проверяли 26 сентября 2026) и статья «Сколько стоит подписчик из Telegram Ads» (20 февраля 2025, прежний порог 1500 € и условия прямого запуска). Проверяли 27 сентября 2026.
• ppc.world, «Сколько стоит реклама в Telegram» (обновлено в ноябре 2025) - вход в TON-кабинет от 20 TON, порог евро-кабинета 500 € и минимальные цены тысячи просмотров посевов по тематикам. Проверяли 27 сентября 2026.
• История порога 2 млн €: «Мир 24» (27 октября 2021, минимальный бюджет кампании при запуске) и Яндекс Практикум (11 июня 2025, депозит и бюджет на рекламу). Проверяли 27 сентября 2026.
• Цены посевов: Unisender по данным Telega.in (19 февраля 2026, цены постов по тематикам), AdIndex об исследовании Agenda (28 октября 2025, средняя цена поста по размеру канала) и «Коммерсантъ» по данным МТС AdTech (4 февраля 2026, рост цен на 32% за 2025 год). Проверяли 27 сентября 2026.
• Курсы: Банк России (доллар 84,3414 ₽ и евро 95,8709 ₽, установлены с 26 сентября 2026 года) и CoinGecko (курс TON к доллару по дням с 12 по 27 сентября 2026). Проверяли 27 сентября 2026.
• Собственная выборка: объявления TON- и евро-кабинетов, подключённых к Zaliv, за 14 суток до 27 сентября 2026 года (ставки, показы и расход, расход кабинетов по дням) и отказы кабинетов по ставке с мая по сентябрь 2026.