TON или евро: какой кабинет Telegram Ads выбрать

Кабинеты Telegram Ads бывают двух видов: с балансом в TON и с балансом в евро. Разница между ними шире валюты: другая минимальная ставка, другой набор полей в форме, другой доступ к официальному API и другое поведение денег в отчётах. Мы ведём и те, и другие, поэтому ниже сравнение на своих цифрах, без предположений о том, чего мы не видели.

Что вообще за два кабинета

Кабинет в TON это обычная самостоятельная регистрация на платформе: логин по номеру Telegram, личный аккаунт или организация на базе своего канала, дальше пополнение баланса и создание объявлений. Справка описывает именно этот путь и именно в этой валюте: «The minimum CPM for a sponsored message is 0.1 Toncoin».

Кабинеты в евро в нашей практике приходят другим путём, через агентство. Условий выдачи мы своими глазами не видели, поэтому пересказываем чужое с атрибуцией: по разбору автора mozhzhuha на Хабре (апрель 2026), прямой доступ к платформе требует депозита в два миллиона евро, половина которого замораживается и сгорает, если за год не открутить десять миллионов. Отсюда и появились реселлеры: они заходят сами, а доступ перепродают с комиссией, которая у разных площадок и ниш отличается, от пятнадцати процентов до сорока.

Проверить это по официальным страницам нельзя: на публичной части Telegram Ads ни порога входа, ни комиссий нет вовсе, а условия живут в личном кабинете, куда без авторизации не попасть. Относитесь к этим числам как к рыночной практике: платформа их нигде не обещает.

Минимальная ставка: круглая против плавающей

В TON-кабинете нижняя граница объявлена официально и не меняется: 0,1 за тысячу показов. Число символическое, реальные ставки на порядок выше, но кабинет ниже не пустит и скажет об этом сразу.

В евро-кабинете порога с таким же чётким числом нет. Он приходит в тексте отказа и зависит от того, что вы выбрали: у нас кабинет отвечал «CPM can't be less than €1.80» тридцать два раза и «CPM can't be less than €1.30» один раз. То есть минимум считается под конкретный таргет, и заранее его не узнать.

Разрыв между двумя мирами при этом огромный даже без пересчёта курсов: десятая доля TON против полутора-двух евро. Порог входа в евро-кабинете на порядок выше, и это ощущается на тесте: мелкими ставками там просто не пощупать. Про нижние пороги бюджета и ставки у нас есть отдельный разбор.

Форма объявления: где полей больше

Разница в форме была заметной до августа 2026: у агентских кабинетов в евро набор полей доходил до семнадцати селектов, у TON-кабинетов был заметно беднее. Сейчас TON подтянулся почти вплотную, четырнадцать полей, и разошлись они в двух местах. У TON-кабинета нет аудиторий кабинета (тех, что собираются внутри самого Telegram Ads) и нет поля события конверсии.

Привязываться к валюте нельзя, это мы выучили на своих кабинетах. Встречаются урезанные кабинеты обоих типов, и единственный надёжный способ узнать, что доступно, это посмотреть, что кабинет реально отдал в форме. Какие комбинации полей он примет, а какие отобьёт, разобрано отдельно.

Устаревшее знание, на которое до сих пор ссылаются

В рыночных разборах до сих пор живёт утверждение, что в TON-кабинете доступен только таргетинг на конкретные каналы, а гео, языков, тем и ботов там нет. Например, так написано в материале aitarget от конца июня 2026.

На наших кабинетах это уже не так. С августа 2026 TON-кабинеты отдают расширенную форму с вкладкой «Пользователи», странами, языками и темами интересов. Мы заливаем через неё каждый день. Если вы планируете кампанию по разбору трёхмесячной давности, сверьтесь с тем, что показывает ваш собственный кабинет: набор полей платформа меняет молча и не всем одновременно.

Вторая вещь, которую стоит проверять самому, а не по чужим разборам, это список стран, где объявления из TON-кабинета не показываются. Разные материалы называют разные списки, а официального перечня на публичных страницах Telegram Ads нет вовсе. Единственный способ убедиться это запустить объявление на нужное гео и посмотреть, пошли ли показы.

Официальный API

Ключ официального API отдали 47 из 72 наших TON-кабинетов и ни один из 16 евро-кабинетов.

Выдавать это за правило платформы мы не станем: скорее всего, дело в том, что ключ выдаётся владельцу кабинета, а евро-кабинеты у нас агентские, то есть владелец не мы. Но практическое следствие от этого не меняется: если вы планируете работать через API, заранее проверьте, сможете ли получить ключ на конкретном кабинете. Что именно умеет официальный API, описано в отдельной статье.

Курс: почему расход в TON нельзя считать «по текущему»

Баланс в евро ведёт себя предсказуемо, а вот с TON есть нюанс, который ломает отчётность. За последние три месяца курс TON к доллару у нас гулял от 1,31 до 1,78. Это разброс примерно в треть, и он приходится на обычный квартал, без каких-то особых событий.

Что это значит на практике. Если вы потратили тысячу TON в июле и тысячу в сентябре, в долларах это разные суммы, и пересчёт всего расхода по сегодняшнему курсу даёт неправильную цифру. Мы у себя пересчитываем расход подневно, каждый день по своему курсу, а средний курс за период взвешиваем по тратам. Евро при этом не конвертируем вовсе: там нечего пересчитывать.

Как ведут себя деньги и открут: наши наблюдения

Дальше цифры с оговоркой: это разные рекламодатели, разные вертикали и разные бюджеты, поэтому читать их как «в TON дешевле» нельзя. Это наблюдение за тем, как выглядит работа в каждом типе кабинета у нас. Считаем по когорте наблюдения, то есть по объявлениям, которые мы видели с нулевых показов и вели не меньше двух недель.

В когорте наблюдения медианная ставка составила 4,00 в TON-кабинетах и 6,99 в евро-кабинетах, средний расход на объявление 35,25 и 6,08 соответственно. То есть в TON у нас крутятся объявления с большими бюджетами, а в евро идёт аккуратный тест мелкими суммами.

Сильнее всего расходится открут. В TON-кабинетах восемь процентов объявлений когорты не получили ни одного показа, а до тысячи показов доехали пятьдесят девять процентов. В евро-кабинетах без показов остались двадцать шесть процентов, а тысячу взяли четырнадцать. Медиана показов различается в разы: 1458 против 155.

Важная оговорка про эти числа. Когорта собрана из объявлений, за которыми мы наблюдали от первого дня и не меньше двух недель, то есть из проживших достаточно долго. Если считать по всей истории без такого фильтра, картина мрачнее: там без единого показа остаётся больше четверти объявлений, и эти цифры мы приводили в статье про стоимость теста. Сравнивать две выборки между собой нельзя, а вот TON и евро внутри одной когорты можно.

Скорее всего, дело в ставках и таргетинге конкретных рекламодателей, валюта тут вторична: при минимальной ставке в районе двух евро на дорогой аудитории объявление легко остаётся без показов. Но если вы начинаете именно с евро-кабинета, закладывайте, что первый тест может уйти в молчание. Что проверять, когда объявление активно, а показов нет, разобрано по пунктам.

Модерация

Сказать тут почти нечего, и это тоже результат. По нашим созданным объявлениям в TON-кабинетах отклонено 3,8%, в евро-кабинетах отклонённых нет вовсе, но и объявлений там на порядок меньше, а сорок из ста висят в очереди на проверку. Делать из этого вывод «в евро модерация мягче» нельзя: выборка не позволяет. Причины отказов, которые мы видели в TON-кабинетах, разобраны отдельно.

Кому какой кабинет

Начинаете сами и хотите пощупать платформу. TON-кабинет: ставка от десятой доли, регистрация своими руками, никаких посредников. К этому прилагается курсовой риск и необходимость держать TON.

Работаете с клиентскими бюджетами. Евро-кабинет через агентство: деньги и отчётность в валюте, которая понятна бухгалтерии клиента, а вопросы по документам решает то же агентство. Порог входа выше, набор полей чуть шире, зато меньше вопросов от бухгалтерии клиента.

Планируете автоматизацию. Смотрите на две вещи: даёт ли конкретный кабинет ключ API и какие поля отдаёт его форма. У нас все кабинеты с ключом оказались в TON, и это заметно облегчило работу с ними. Кабинеты обоих типов у нас лежат в одном окне Zaliv, посмотреть можно в демо.

Если коротко

• Минимум ставки: 0,1 TON против плавающего порога от 1,30 евро, который приходит только в тексте отказа.
• Набор полей формы почти сравнялся, но у TON-кабинета нет аудиторий кабинета и события конверсии.
• Ключ официального API у нас есть только у TON-кабинетов, проверяйте это до того, как строить автоматизацию.
• Расход в TON считайте подневно: за квартал курс гулял на треть.
• Разборы трёхмесячной давности уже устарели по возможностям TON-кабинета: сверяйтесь со своей формой.

Источники

• Telegram Ads, Getting Started - регистрация, минимальная ставка в Toncoin, бюджет объявления. Проверяли 22 сентября 2026.
• Собственный замер по 88 нашим кабинетам обоих типов, 22 сентября 2026.
• mozhzhuha, «Telegram Ads без €2 миллионов: как на самом деле устроен вход на платформу» (Хабр, 7 апреля 2026) - порог прямого доступа и комиссии реселлеров. Официального подтверждения этим числам нет.
• Anna Voronina, «Таргетинг в Telegram Ads» (Aitarget, 30 июня 2026) - пример разбора, где TON-кабинету ещё приписывается таргетинг только на каналы.
• Курс TON к доллару: собственная дневная выборка за 92 дня, источник CoinGecko.
• Минимальный бюджет и CPM - пороги, ниже которых кабинет не пускает.
• Официальный API Telegram Ads - что он умеет и где взять ключ.