Минимальный бюджет и CPM в Telegram Ads: что нужно знать перед запуском

«Какой CPM ставить» и «сколько денег закладывать» - два вопроса любого первого запуска в Telegram Ads. Короткие ответы: ставку минимальную для вашего таргета, бюджет считается от размера пачки. Дальше механика, которая за этими ответами стоит, из практики ведения десятков кабинетов.

Дневной бюджет: жёсткий минимум 1.00

Меньше единицы в валюте кабинета дневной лимит не бывает. На попытку кабинет отвечает ошибкой budget must be at least 1.00, и это правило без исключений. Для одиночного объявления мелочь, для массовой заливки уже арифметика. Посчитаем на живом примере: пачка из 40 сегментированных объявлений. Минимум 40.00 суточного лимита только чтобы всё это существовало. Если хотите собрать статистику хотя бы за три дня открута, держите на балансе кабинета от 120, и это при минимальных ставках.

При этом дневной лимит - потолок, а не план: объявление с низкой ставкой на конкурентном таргете может за день не открутить и десятой части своего лимита.

CPM: единого минимума нет

Порог ставки зависит от таргета. Широкие развлекательные аудитории стартуют с минимальных значений, узкие платёжеспособные (финансы, бизнес, крипта) заметно дороже. Кабинет сам подскажет нижнюю границу: объявление со ставкой ниже допустимой просто не создастся.

Стартовая стратегия у нас одна и та же для большинства связок: ставим минимум и поднимаем точечно, только там, где канал важен, а показы не идут. Аукцион спокойно отдаёт показы по нижней границе на незанятых аудиториях, переплачивать с первого часа незачем. Именно поэтому сегментация ещё и экономит: своя ставка на каждый канал вместо одной завышенной на всю пачку.

Медиа стоит дороже

Объявление с картинкой или видео на минимальной текстовой ставке не создастся. По нашей практике наценка порядка 80% к базовому минимуму того же таргета. Это цена заметности формата. Ошибка про ставку при заливке медиа-пачки - это не модерация, просто поднимите CPM.

Показы встали: две разные причины, которые путают

Если исчерпался дневной лимит объявления, встаёт только оно, и завтра поедет само. Если исчерпался баланс кабинета, встаёт всё сразу. Коварство в том, что статусы объявлений в обоих случаях остаются активными: кампания выглядит работающей, а показов ноль. Поэтому диагностика «показы встали» начинается с денег: баланс кабинета, потом остатки лимитов, и только потом ставки и модерация.

Осторожнее с автоповышением ставок

Популярная тактика: показов нет полчаса, поднимаем CPM на десять процентов, повторяем до потолка. Тактика рабочая, но с оговоркой, которую мы выучили на собственном инциденте. Однажды ночью наш же автоподъём сделал несколько тысяч повышений на кабинете, где просто кончился баланс: показов нет, автоматика поднимает, показов по-прежнему нет, к утру все ставки в потолке. Денег это не сожгло (нечего было жечь), но ставки пришлось откатывать. С тех пор наше автоповышение проверяет деньги перед каждым шагом. Если собираете похожее своими скриптами, заложите ту же проверку.

Выжимка

• Минимум 1.00 дневного лимита на объявление, без исключений.
• Пачка из N объявлений = минимум N единиц лимита в сутки.
• Стартуйте с минимального CPM, поднимайте точечно.
• Медиа: закладывайте примерно +80% к базовой ставке.
• Показы встали - сначала проверьте деньги, потом всё остальное.

В Zaliv ставки и лимиты задаются один раз на пачку, а дальше работают автопополнение бюджетов и автоповышение CPM с теми самыми денежными предохранителями. Пощупать можно в демо без регистрации.