Реклама в Telegram через Яндекс Директ: формат, цены, отличия
Через Яндекс Директ рекламу в Telegram купить можно, но это отдельный продукт Яндекса. Рекламный пост в канале-партнёре публикует бот Рекламной сети Яндекса, от имени этого канала, и через 46-48 часов удаляет. Платите за клики, если каналы подбирает Директ, или за просмотры, если выбрали их сами в каталоге. Максимальную ставку за клик ниже 30 ₽ поставить нельзя. Спонсорские сообщения Telegram Ads, плашки под постами каналов, через Директ не продаются. Медианный клик в самом Telegram Ads по нашим кабинетам стоит 7-24 ₽, смотря по валюте кабинета и посреднику.
Что вы покупаете: пост от имени чужого канала
Владелец канала подключается к Рекламной сети Яндекса и даёт её боту права администратора. Дальше работает бот. Он публикует рекламные посты по настройкам сети и через 46-48 часов сам их удаляет. Подписчики видят обычную публикацию с картинкой, карточками или видео, с хештегом «Реклама» и ссылкой на страницу о рекламодателе. Площадки берутся из двух мессенджеров, Telegram и МАКС, причём в МАКС показы идут только в России.
По механике это ближе к посевам: платное размещение в чужом канале, где Директ берёт на себя поиск площадки, публикацию и удаление. Каналу-площадке по правилам Яндекса нужно от 1000 подписчиков. Если подписчиков больше 10 000 и они в основном из России, канал обязан стоять в реестре Роскомнадзора. Рекламодатель может быть из России, Беларуси, Узбекистана, Казахстана или Турции.
Клики или просмотры: как платите
Модель оплаты зависит от того, кто выбирает каналы. Если площадки подбирает Директ по тематике, описанию контента и географии каналов, вы платите за клики. Если отобрали каналы сами в каталоге, платите за просмотры. В поле максимальной ставки за клик Директ не принимает меньше 30 ₽: это потолок, который вы готовы отдать за переход, и опустить его ниже нельзя. Сколько стоит клик на деле, справка не пишет, минимальный бюджет кампании тоже не называет. Цифра «300 ₽ в неделю» гуляет по блогам агентств, в справке мы её не нашли.
Для подписчиков в свой канал у Директа есть мастер кампаний «Подписчики в телеграм-канал» с тремя стратегиями: средняя цена клика за неделю, фиксированная цена клика и режим без ограничений, добирающий максимум переходов в пределах недельного бюджета. Вступления считает бот yandex_advert_bot, его добавляют в администраторы канала с правом управлять подписчиками. Для рекламы сайта конверсии идут через счётчик Метрики и целевые действия, как в обычных кампаниях Директа.
Директ и Telegram Ads по одним критериям
Данные Директа взяты из его справки, Telegram Ads из официальной документации и нашей практики. Всё на 26 сентября 2026 года.
| Яндекс Директ | Telegram Ads | |
|---|---|---|
| Где реклама | пост в ленте канала-партнёра, Telegram и МАКС | спонсорское сообщение в публичных каналах от 1000 подписчиков, в ботах и поиске |
| Кто публикует | бот Яндекса от имени канала | Telegram, владелец канала ничего не публикует |
| Сколько живёт | 46-48 часов | пока у объявления есть бюджет |
| Выбор площадок | автоподбор по тематике и географии или каталог | каналы по ссылке, темы, страны; после создания не меняется |
| Оплата | клик (максимальная ставка от 30 ₽) или просмотры | ставка за 1000 показов, списывается по мере показов |
| Вход из России | кабинет Директа, рубли | свой TON-кабинет или реселлер от 100-500 € |
| Маркировка | автоматически, данные уходят в ЕРИР | через реселлера или сами через ОРД |
| Что видно в отчёте | клики, конверсии Метрики, подписки через бота | показы, клики, действия (вступления, старты бота) |
Пост Директа собирает переходы примерно двое суток, потом его нет. Объявление Telegram Ads крутится неделями, пока вы доливаете бюджет, и таргетинг у него фиксирован с момента создания: чтобы поменять набор каналов, заводят новое объявление.
Сколько стоит клик в Telegram Ads в рублях
Прямого сравнения цены клика двух площадок мы в выдаче не нашли, так что за Telegram Ads отвечаем своими цифрами: медиана цены клика по объявлениям, которые за 14 суток до 26 сентября набрали не меньше 100 кликов. В TON-кабинетах таких объявлений 657, в евро-кабинетах 115. Курс TON взяли средний за последние 15 дней, около 1,4 $, доллар и евро по курсу ЦБ на 26 сентября: 84,34 ₽ и 95,87 ₽.
| Кабинет | Медиана клика | В рублях | С комиссией 20% и НДС 22% |
|---|---|---|---|
| TON, свой | 0,058 TON | ≈ 6,8 ₽ | не нужны |
| Евро, через реселлера | 0,17 € | ≈ 16,4 ₽ | ≈ 24 ₽ |
Комиссию и НДС мы взяли по странице eLama: стандартная комиссия 20%, сверху НДС 22%. При запуске до 30 сентября действует акция: 10% с первого пополнения и 15% с остальных до конца 2026 года. В цену своего TON-кабинета не вошли потери на покупке TON и переводе через Fragment. Выборка у нас перекошена: восемь объявлений из десяти ведут на ботов, рынки в основном зарубежные. Клик на русскоязычный канал может стоить иначе. При той же ставке цену клика двигает CTR объявления: вдвое больше кликов на тысячу показов делают клик вдвое дешевле. С Директом эти цифры сравнимы только по порядку величин, потому что 30 ₽ там задают нижнюю границу максимальной ставки, а реальную цену клика покажет только ваша кампания.
Ставку в Telegram Ads вы назначаете за тысячу показов, и списывается ровно она: за те же две недели на 800 объявлениях фактическая цена тысячи показов совпала со ставкой в пределах 2% у 99% объявлений. Как устроены показы и списание, разобрано в статье о том, как работает Telegram Ads.
По CPM в рублях есть ещё один ориентир. МТС Маркетолог тоже продаёт рекламу в Telegram-каналах со ставкой за тысячу показов и аудиториями Big Data МТС, и при бюджете до 5000 ₽ кампания у него запускается с CPM 480 ₽ с НДС. Медиана фактического CPM в наших TON-кабинетах за те же две недели около 180 ₽, в евро-кабинетах около 290 ₽ до комиссий.
Что с позицией ФАС
С 1 сентября 2025 года закон о рекламе запрещает рекламу на ресурсах, доступ к которым в России ограничен. В марте 2026 года ФАС отнесла к ним Telegram и YouTube, а 25 марта объявила переходный период: до конца 2026 года штрафовать за такую рекламу не будут. Хронологию и маркировку мы подробно разобрали в статье про Telegram Ads в России.
Посты Директа выходят в тех же Telegram-каналах. Ни в сообщениях ФАС, ни в деловой прессе, которую мы проверили, Директ отдельным случаем не выделен, и заявлений Яндекса о судьбе формата после позиции ФАС мы не нашли. Справка Директа на 26 сентября описывает рекламу в Telegram как действующую, без оговорок. Что будет с 1 января 2027 года, не объявлено ни для одного из путей, поэтому кампании с показами после декабря лучше заранее обсудить с юристом.
Что выбрать под задачу
Директ удобнее, если вы уже в нём работаете. Рубли, закрывающие документы и Метрика на сайте остаются прежними, маркировка идёт без ручной работы. Он подходит, когда нужны заявки на сайт или подписчики в канал, а конкретные площадки не так важны: автоподбор найдёт их сам, и платите вы за клики. Пост при этом через двое суток исчезает, а площадки вы контролируете только тематикой, географией и каталогом Яндекса.
Telegram Ads ближе тем, кто хочет сам выбирать каналы и держать в них рекламу, пока идут деньги. На нём же удобнее лить на ботов и на рынки за пределами России и СНГ, а таргетинг по каналам и темам задаётся точнее, чем тематика в Директе. Из России туда ведут два пути, свой TON-кабинет и евро-кабинет у реселлера. Что именно даёт посредник и что спросить у него до договора, мы собрали в статье про агентства Telegram Ads.
Точный выбор каналов быстро превращается в десятки объявлений: набор каналов у объявления не меняется, и под каждую подборку нужно своё. В Zaliv список каналов из одной формы разбивается на отдельные объявления, по одному на канал, и они создаются одной пачкой в TON- или евро-кабинете. Интерфейс без регистрации открывается в демо.
Источники
- Яндекс Директ, «Реклама в телеграм-каналах» - формат поста, ставка от 30 ₽, таргетинг, маркировка. Проверяли 26 сентября 2026.
- Яндекс Директ, «Реклама в мессенджерах» - страны рекламодателей, модели оплаты, Telegram и МАКС. Проверяли 26 сентября 2026.
- Рекламная сеть Яндекса, справка для владельцев Telegram-каналов - бот-публикатор, удаление через 46-48 часов, ЕРИР, реестр Роскомнадзора. Проверяли 26 сентября 2026.
- Яндекс Директ, мастер «Подписчики в телеграм-канал» - стратегии и бот yandex_advert_bot. Проверяли 26 сентября 2026.
- Яндекс, требования к площадкам блогеров - от 1000 подписчиков. Проверяли 26 сентября 2026.
- МТС Маркетолог, реклама в Telegram - ставка за тысячу показов и CPM 480 ₽ при бюджете до 5000 ₽. Проверяли 26 сентября 2026.
- eLama, Telegram Ads - минимальный бюджет, комиссия и НДС. Проверяли 26 сентября 2026.
- Банк России, официальные курсы валют - доллар и евро на 26 сентября 2026.
- Ведомости, ФАС о переходном периоде для рекламы в Telegram (25 марта 2026). Проверяли 26 сентября 2026.
- Telegram Ads, Getting Started - где показываются объявления, таргетинг после создания. Проверяли 26 сентября 2026.
- Медиана цены клика и CPM, совпадение списания со ставкой - собственная выборка по кабинетам, которые мы ведём, за 14 суток до 26 сентября 2026 года.
- Telegram Ads в России - пути в кабинет, маркировка и позиция ФАС.