CTR в Telegram Ads: какой нормальный и от чего зависит

Нормальный CTR в Telegram Ads по нашим кабинетам: около 1,6% в TON-кабинетах и 1,1% в евро-кабинетах, это медианы по объявлениям, набравшим хотя бы тысячу показов. Половина TON-объявлений укладывается в коридор от 0,8% до 3,6%. Ниже полупроцента опускается примерно каждое десятое. Дальше разрезы, без которых медиана мало что говорит: куда ведёт объявление, какая у него ставка и сколько оно уже открутило.

Как Telegram Ads считает CTR

CTR это клики, делённые на показы. Кабинет отдаёт по каждому объявлению обе величины, поэтому посчитать его можно в любой момент. По документации Telegram показ засчитывается, когда на экране целиком виден текст объявления. Клик понимается широко: переход по ссылке или кнопке, открытие рекламируемого чата по имени или аватарке, взаимодействие с видео. Вступления в канал и старты бота живут в статистике отдельной строкой и в CTR не входят, про них у нас отдельный разбор цены подписчика.

Судить по первым сотням показов бессмысленно. На двухстах показах разница между 1% и 2% это два клика против четырёх, случайность такого размера перекрывает любой вывод. Поэтому все цифры ниже посчитаны только по объявлениям, у которых набралось от тысячи показов, и по последнему снимку статистики каждого из них.

Какой CTR у объявлений в реальных кабинетах

Мы взяли всё, что видят наши кабинеты за последние пять недель: 2738 объявлений в TON-кабинетах и 2657 в евро-кабинетах, у каждого больше тысячи показов. В выборке весь открут кабинетов, которые мы ведём, включая объявления, залитые мимо нашего сервиса, так что она близка к тому, как выглядит рынок изнутри.

Читать таблицу удобно так. Если у вашего объявления в TON-кабинете CTR ниже 0,8%, оно в нижней четверти, и держать его имеет смысл только при очень дешёвых показах. Выше 3,5% это верхняя четверть. Свыше 7% забирается одно объявление из десяти. Состав этого десятка мы отдельно не разбирали, но по опыту там чаще узкие площадки, чем широкий таргет.

Евро-кабинеты выглядят хуже по медиане, но у них длинный хвост вверх: CTR выше 2% там у трети объявлений, в TON у двух пятых. Картина полярная: больше трети объявлений почти не кликается, при этом хорошо кликаемых меньше, чем в TON, но разрыв здесь заметно уже, чем на нижнем краю распределения. Сравнивать свой евро-кабинет с TON-медианой не стоит, разница в самих кабинетах, про неё отдельно в сравнении TON и евро.

Канал кликают охотнее, чем бота

Разделили объявления по тому, куда ведёт ссылка: на канал или на бота. В TON-кабинетах медианный CTR у рекламы каналов 2,3%, у рекламы ботов 1,7%. В евро-кабинетах 2,2% против 1,3%. Разрыв устойчивый в обеих валютах, так что сравнивать свой результат нужно с цифрой своего типа цели. Бот с CTR 1,5% идёт в норме, канал с тем же CTR уже ниже середины.

Делили только объявления, которые на момент замера ещё оставались в кабинете. Удалённые объявления в этот разрез не попали, и CTR у них заметно ниже: часть из них, видимо, удалили как раз за слабый результат.

Чем выше ставка, тем выше CTR

Самая сильная связь во всём замере. Разложили объявления на четыре равные группы по CPM и посмотрели медианный CTR в каждой.

Между крайними группами CTR отличается в 3,6 раза в TON и в одиннадцать с лишним раз в евро. Причину и следствие тут не разделить. Может быть, дорогая ставка выигрывает более качественные показы. А может быть, наоборот: рекламодатель видит хороший отклик и сам поднимает ставку, чтобы забрать больше показов на том же объявлении.

Поэтому сравнивать CTR объявлений с разными ставками нельзя: объявление на 0,3 с CTR 1% и объявление на 8 с CTR 3% просто не сопоставимы. Для решения «оставить или выключить» считайте цену клика, это CPM, делённый на число кликов с тысячи показов. Как этот расчёт работает на баннерах, показано в статье про медиа.

Выгорает ли объявление со временем

Популярный страх: объявление поработает, аудитория к нему привыкнет, и CTR поползёт вниз. Мы проверили это на тех же объявлениях: сравнили CTR в момент, когда объявление впервые набрало тысячу показов, с CTR на последнем снимке. Медиана в TON-кабинетах 1,61% на старте и 1,63% в конце, в евро 1,14% и 1,12%. Разница в сотые доли процента, в обе стороны.

Значит, первая тысяча показов уже довольно честно говорит, каким будет объявление дальше. Если на ней CTR в нижней четверти, ждать, что оно «раскачается», по нашим данным не стоит. Отдельные объявления выгорать, конечно, могут, но массово такого не видно.

Что делать с низким CTR

Первым делом менять цель, а не текст. Мы уже мерили, что двигает CTR сильнее, и смена площадки дала разброс в шестнадцать раз, смена текста только в два раза, расчёт лежит в статье про то, сколько креативов тестировать. Длина текста на CTR не влияет вовсе, картинка сама по себе его не поднимает, оба замера разобраны в статье про текст объявления.

Рабочий порядок у нас такой. Пачку заливаем сегментами, по объявлению на площадку. После тысячи показов у каждого отбрасываем нижнюю четверть по цене клика, остальным даём крутиться, лучшим поднимаем ставку. Мы это делаем в Zaliv: там у каждого объявления в пачке рядом с CTR посчитана цена клика, и отсев занимает минуту. Как это выглядит, можно посмотреть в демо.

Выжимка

• Медиана CTR: 1,6% в TON-кабинетах, 1,1% в евро, по объявлениям с 1000+ показов.
• Середина распределения TON: 0,8-3,6%. Ниже 0,5% это нижний дециль.
• Канал кликают лучше бота: 2,3% против 1,7% в TON.
• Чем выше ставка, тем выше CTR, поэтому объявления с разными ставками сравнивайте по цене клика.
• После первой тысячи показов CTR почти не меняется.

Источники

• Telegram Ads, Getting Started - как устроено объявление и его статистика. Проверяли 24 сентября 2026.
• Telegram API, Sponsored messages - когда засчитываются показ и клик. Проверяли 24 сентября 2026.
• Распределение CTR, разрезы по типу цели, ставке и возрасту объявления - собственный замер по кабинетам, которые мы ведём, окно с 19 августа по 24 сентября 2026 года.
• Сколько объявлений нужно, чтобы найти связку - что сильнее двигает CTR, цель или текст.
• Баннер в Telegram Ads - цена клика и когда медиа окупает более высокую ставку.