Сколько платит Telegram за рекламу в канале: 50% от выручки

Telegram отдаёт владельцу публичного канала от 1000 подписчиков половину того, что рекламодатели заплатили за показы рекламы в этом канале. В наших кабинетах в сентябре 2026 года тысяча показов стоила рекламодателям в среднем 1,05 TON, так что владельцу, по нашей прикидке, выходит около 0,53 TON, примерно 0,74 доллара. Засчитываются не все показы: те, что пришлись на читателей из России и Украины, не в счёт, а по данным «Кода Дурова» в доход идёт только реклама, купленная в TON. Поэтому канал, где почти все читатели из России, получит почти ноль, сколько бы рекламы в нём ни показали.

Кому и за что Telegram платит

Программу Telegram запустил 31 марта 2024 года. Главные условия собраны в таблице с источником каждого: что-то есть в официальных текстах Telegram, остальное известно только из прессы.

Условие про оплату в TON отсекает рекламу из евро-кабинетов: её покупают через агентства, и с таких объявлений владельцу, по заметке «Кода Дурова» от 2 апреля 2024 года, ничего не начисляется. В официальных текстах Telegram мы не нашли ни подтверждения этой оговорки, ни опровержения.

Страна, по той же заметке, считается по номеру телефона читателя; для зачёта показов не важно, где живёт владелец. Русскоязычный канал, который читают в Казахстане или Грузии, под исключения не попадает.

Если ваши читатели в России

В мае 2026 года кнопка вывода на Fragment появилась у части российских каналов, об этом писали «Код Дурова» и vbr.ru. Правило по странам при этом не изменилось: деньги приходят только за показы иностранным читателям, и для канала с российской аудиторией встроенная монетизация остаётся мелочью.

Таким каналам Яндекс предлагает свою программу: рекламные посты из РСЯ. По условиям Яндекса нужно не меньше 1000 подписчиков, канал старше месяца, каждый пост должен набирать от 300 просмотров за 48 часов, а основная аудитория должна быть из России, Беларуси, Казахстана, Узбекистана или Турции. Если подписчиков больше 10 000, канал должен быть в реестре: у Яндекса он назван «реестр РНК», вероятно, это реестр Роскомнадзора, расшифровки на странице нет. Платят за просмотры поста в первые 48 часов, выплаты раз в месяц от 3000 рублей. Второй путь: продавать посты напрямую, расценки мы собрали в статье «Сколько стоит реклама в Telegram-канале».

Оба способа стоят на спорной почве. ФАС считает, что реклама в Telegram нарушает часть 10.7 статьи 5 закона «О рекламе», и по её позиции ответственность несут и рекламодатель, и тот, кто размещает рекламу, то есть владелец канала. До конца 2026 года ведомство объявило переходный период, но это сообщение ведомства, а не поправка в закон, и что будет с 1 января 2027 года, не объявлено. Маркировку переходный период не отменяет. Хронологию мы собрали в статье «Запрещена ли реклама в Telegram», а решение для своего канала стоит принять с юристом.

1,05 TON за тысячу: сколько платят рекламодатели

Цену показа задают рекламодатели: ставку за тысячу показов (CPM) каждый ставит сам. Минимальная ставка, по справке Telegram Ads без даты на странице, 0,1 TON за тысячу, подробнее в статье про минимальный бюджет и CPM. Сколько платят на деле, видно только изнутри кабинетов, и в открытых источниках таких цифр мы не нашли.

Мы взяли все объявления 37 наших TON-кабинетов за сентябрь 2026 года: 71,2 млн показов, расход был у 3770 объявлений. Делим расход на показы, получаем в среднем 1,05 TON за 1000 показов. Медиана по 2108 объявлениям, у которых тысяча показов и больше, почти та же, 1,04 TON.

Разброс большой: среди этих 2108 объявлений у каждого десятого тысяча показов обходилась дешевле 0,18 TON, у каждого десятого дороже 10 TON. Доход канала поэтому сильнее зависит от ставок рекламодателей, которые целятся в его аудиторию, чем от числа подписчиков.

Цифра смешивает показы в каналах, в ботах и в поиске. Формат известен только у объявлений, созданных через наш сервис. Там, где каналы выбраны напрямую, тысяча показов в сентябре стоила дороже: в среднем около 2,2 TON (1388 объявлений в 23 кабинетах). Так что 1,05 TON для канала скорее нижняя оценка. Для рекламодателя похожий расчёт есть в статье «Сколько стоит реклама в Telegram Ads»: там другой срез, 14 суток до 27 сентября, а средняя тоже вышла 1,05 TON.

Считаем доход канала на примере

Допустим, за месяц реклама в канале набрала 100 000 показов, все они засчитались, а доля владельца осталась половиной. По средней цене из нашего среза рекламодатели заплатили бы за них 105 TON, владельцу из этого около 53 TON. При сентябрьском курсе 1,41 доллара это примерно 74 доллара. Если в канал целятся дешёвые объявления по 0,3 TON за тысячу, владельцу выйдет 15 TON, а если дорогие по 5 TON, то 250 TON. Это арифметика, а не прогноз: реальные выплаты зависят от рекламодателей, аудитории и условий Telegram, которые он вправе менять.

Отчётов владельцев с суммами в открытом доступе почти нет. Единственные цифры по конкретным каналам, которые мы нашли, относятся к сентябрю 2024 года: их приводит Trafficcardinal со скриншотов авторов. У канала на 1,8 млн подписчиков суточный доход на пике был 70 TON, потом упал до 0,02 TON, и администратор канала связывает это с появлением звёзд и отключением монетизации. Арбитражный канал на 10 000 подписчиков получал около 0,9 TON в день, около 27 TON в месяц. Это единичные цифры двухлетней давности, не средние и не ориентир для вашего канала. Сколько было показов, там не сказано, поэтому цену тысячи из них не вывести.

Почему просмотров постов больше, чем показов рекламы

По документации Telegram API реклама в канале стоит под всеми постами: её видит тот, кто долистал ленту ниже последнего сообщения. Читатель, который открыл канал по уведомлению и прочитал один пост, до неё может не дойти. Подписчики Premium рекламу от Telegram не видят. Показы читателям из стран-исключений в доход не идут, хотя посты они смотрят наравне со всеми. Поэтому 1000 просмотров поста и 1000 показов рекламы в одном канале дают разные деньги, и считать доход от просмотров постов бессмысленно.

Рекламу у себя владелец может и выключить. Каналу, который набрал нужный уровень бустов, Telegram даёт убрать рекламу для всех читателей (понятно, что вместе с ней уйдёт и доход). Какой это уровень, в документации API не указано.

Где смотреть доход и как его вывести

Доход виден в настройках канала, раздел «Статистика», вкладка «Монетизация». Вывод идёт через Fragment, и сделать его может только владелец канала: понадобится облачный пароль Telegram. По данным «Кода Дурова», Fragment проверяет личность через сервис Sumsub, а сама кнопка в «Монетизации» называется «Получить на Fragment». Деньги приходят на TON-кошелёк, адрес которого вы указываете на Fragment. Если же нужно вернуть деньги со своего рекламного кабинета, это другая процедура, она описана в статье про вывод денег из Telegram Ads.

Начисленное доступно не сразу. По условиям для авторов вознаграждение в Gram можно вывести через 2 дня после начисления, в звёздах через 21 день. Выведенное не возвращается, а следить, чтобы деньги не залежались, условия поручают самому владельцу; минимальной суммы мы в них не нашли. В сентябре 2024 года администратор Telegram писал в баг-трекере про минимум 10 TON, на 13 октября 2026 года подтверждения мы не нашли. Выводить необязательно: в анонсе программы Telegram предлагает тратить доход на свою рекламу, коллекционные имена или розыгрыши Premium.

Налоги с дохода от рекламы

Официального разъяснения ФНС или Минфина именно про вознаграждение Telegram в Gram мы не нашли. Это не налоговая консультация: порядок учёта такого дохода, в том числе полученного в криптовалюте, зависит от вашего статуса и страны, где вы платите налоги, и его стоит выяснить у бухгалтера или налогового консультанта.

Та же цена со стороны рекламодателя

Если вы сами растите канал рекламой в Telegram Ads, та же цена тысячи показов для вас это ставка. Как она списывается и что считается показом, разобрано в статье «Как работает Telegram Ads». А если кабинетов несколько, Zaliv собирает ставки, показы и расход в одной таблице, пример в демо без регистрации.

Выжимка

• Владельцу публичного канала от 1000 подписчиков Telegram отдаёт половину выручки от рекламы в канале: только от рекламы, оплаченной в TON (Gram), и без показов читателям из России, Украины, Израиля, Палестины и Германии. Условие про TON и Германия известны из «Кода Дурова», в официальных текстах мы их не нашли.
• В наших TON-кабинетах в сентябре 2026 года тысяча показов стоила рекламодателям в среднем 1,05 TON, владельцу из этого, по нашей прикидке, около 0,53 TON. Цифра смешивает показы в каналах, ботах и поиске. Там, где каналы выбраны напрямую, цена была выше, около 2,2 TON.
• Разброс большой: среди объявлений с тысячей показов и больше каждое десятое стоило меньше 0,18 TON за тысячу, каждое десятое больше 10 TON.
• Тысяча просмотров поста не равна тысяче показов рекламы: реклама показывается тому, кто долистал ниже последнего поста, а подписчики Premium её не видят.
• С российской аудиторией встроенная монетизация почти ничего не даёт, а у рекламы через РСЯ и прямых продаж есть риск по позиции ФАС.
• Вывод через Fragment с облачным паролем и проверкой личности. Gram доступен через 2 дня, звёзды через 21 день.

Источники

• Telegram, анонс монетизации каналов (31 марта 2024, есть русская версия) - 50% владельцам, 1000 подписчиков, Premium без рекламы, вывод через Fragment, путь к статистике. Проверяли 13 октября 2026.
• Telegram, Terms of Service for Content Creators - доля 50%, сроки 2 и 21 день, вывод необратим. Проверяли 13 октября 2026.
• Документация Telegram API, Sponsored messages - где в канале стоит реклама. Проверяли 13 октября 2026.
• Документация Telegram API, Boosts - отключение рекламы в канале по уровню бустов. Проверяли 13 октября 2026.
• Telegram Ads, Getting Started - минимальная ставка 0,1 за тысячу показов, даты на странице нет. Проверяли 13 октября 2026.
• crypto.news о переименовании TON в Gram - дата 15 июня 2026.
• «Код Дурова», 13 мая 2026 - вывод для российских каналов, Sumsub, только реклама в TON, страны-исключения. И заметка от 2 апреля 2024 - страна по номеру телефона и реклама в фиате через агентства. И vbr.ru, 14 мая 2026 - кнопка вывода у части российских каналов.
• Баг-трекер Telegram, 7 сентября 2024 - минимум вывода 10 TON со слов администратора.
• Trafficcardinal, 19 сентября 2024 - доход двух каналов со скриншотов авторов.
• Яндекс, монетизация в Telegram и MAX через РСЯ - условия для каналов. Проверяли 13 октября 2026.
• Право.ру, 25 марта 2026 - позиция ФАС и переходный период до конца 2026 года.
• Собственный замер Zaliv: 37 TON-кабинетов, 3770 объявлений с расходом, сентябрь 2026 года, курс TON по CoinGecko.