Реклама в ботах Telegram: два способа и сколько стоит показ

Рекламу внутри чужих ботов Telegram официально продаёт Telegram Ads, и способов два. На вкладке «Боты» вы сами перечисляете ботов, и у каждого должно быть не меньше тысячи активных пользователей в сутки. С сентября 2026 года на вкладке «Пользователи» есть размещение «баннер в боте»: вы задаёте аудиторию, а ботов подбирает Telegram. Объявление в обоих случаях выглядит одинаково, это текст с логотипом наверху чата бота, без картинки, видео и кнопки.

Минимальная ставка для России с конца августа 2026 года, по данным eLama, 0,75 € за тысячу показов при выборе ботов и 0,60 € при таргетинге на аудиторию. Мимо Telegram Ads рекламу в ботах тоже продают: обязательной подпиской, рассылками по базе бота и показами через рекламные сети. Там вы договариваетесь с посредником и сами проверяете, живая ли у бота аудитория.

Как выглядит реклама внутри бота

Человек открывает бота, и наверху чата висит спонсорское сообщение, похожее на закреплённый пост в канале. Так его описывает справка МТС Маркетолога, одного из посредников Telegram Ads в России. В объявлении текст и логотип рекламируемого канала или бота. Картинки, видео и кнопки в объявлении нет. Это видно и по форме кабинета: на вкладке «Боты» из полей остаются только текст и логотип, а при выборе баннера в боте кабинет прячет поля медиа и кнопки.

Первый способ: выбрать ботов самому

На вкладке «Боты» вы ищете бота по юзернейму и добавляете его в список целей. Пока в списке не больше девяти ботов, кабинет предлагает добавить похожих. Боты и каналы в одном объявлении не смешиваются, под каждый тип цели заводится своё объявление.

Бота с аудиторией меньше тысячи пользователей в сутки кабинет не принимает и отвечает Target bot must have 1000+ daily users. Фразу легко принять за «бот не найден», хотя кабинет как раз опознал бота и отказал только по аудитории. В наших кабинетах с мая по сентябрь 2026 года так отбило 15 объявлений. Ещё четыре раза бота вставили на вкладку «Каналы» и получили ответ Only public channels allowed. А десятки раз ссылка на бота на той же вкладке давала «канал не найден».

Если собираете ботов из каталогов, закладывайте, что часть списка кабинет не примет. В Zaliv отказ по порогу подписан прямо: это бот, но Telegram Ads берёт в цели только ботов с тысячей пользователей в сутки и больше. Как собирать списки площадок и что ещё известно про этот порог, мы разбирали в статье о том, где брать каналы для рекламы.

Второй способ: баннер в боте по аудитории

Этот формат Telegram Ads запустил в середине сентября 2026 года, в новостях он проходит как Banner in Bot. Включается он на вкладке «Пользователи», там в списке размещений рядом с показом в каналах появился баннер в боте. Ботов вы не перечисляете: вы задаёте аудиторию, и Telegram показывает объявление этим людям в ботах, которыми они пользуются. Признаки аудитории, по сообщениям AdIndex и ppc.world: соцдем, подписки на конкретные каналы и собственная база телефонных номеров.

Порог для самих ботов здесь забота Telegram, и публикации о нём расходятся. AdIndex и ppc.world говорят об аудитории «до 1000 пользователей в месяц», Sostav об аудитории «от 1000». Обе формулировки пересказывают одну новость, первоисточника нет, поэтому цифру мы не приводим. Цена, по данным ppc.world, та же, что у таргетинга на пользователей, от 0,60 € за тысячу показов.

Формат подходит, когда аудиторию проще описать признаками или подписками на каналы, чем собрать список ботов. Условия у него свежие, так что перед запуском сверьте их в своём кабинете. Как устроена вкладка «Пользователи» целиком, разобрано в статье про таргетинг Telegram Ads.

Сколько стоит показ в боте

Это минимумы для России с 28 августа 2026 года, их приводит ppc.world со ссылкой на eLama. В тот день минимум для каналов, ботов и поиска вырос с 0,15 € до 0,75 €, а таргетинг на страну или язык подешевел с 0,70 € до 0,60 €. По курсу ЦБ на 28 сентября это около 72 и 58 ₽ за тысячу, без комиссии посредника и налогов. Цифра «от €1», которая до сих пор ходит по выдаче, взята из новостей мая 2025 года.

Минимум показывает только, где начинается аукцион. В наших евро-кабинетах на вкладке «Боты» 720 объявлений набрали больше тысячи показов за свою жизнь. Медианная ставка у них 3,31 € за тысячу, около 317 ₽, у объявлений на каналы в тех же кабинетах 3,00 €. Кликают показы в ботах не хуже: медианный CTR 1,95% против 1,51% у показов в каналах. Здесь объявления разделены по месту показа. В статье про CTR в Telegram Ads мы делили их по тому, куда ведёт ссылка, и там реклама ботов кликается хуже рекламы каналов. Кабинетов с ботами семь, и около половины показов у одного из них, так что цифры описывают наших клиентов, по рынку они могут отличаться.

У МТС Маркетолога свои условия. При бюджете до 5000 ₽ реклама в чат-ботах там запускается со ставкой 480 ₽ за тысячу с НДС. Частоту можно ограничить от одного до четырёх показов в сутки на человека, а боты для рекламы подходят только русскоязычные.

Реклама в ботах мимо Telegram Ads

Вне официальной платформы рекламу в ботах продают их владельцы и посредники. Чаще всего продают обязательную подписку: бот не пускает к своей функции, пока человек не подпишется на каналы спонсоров. Сервис Subgram, который продаёт такие подписки, сам называет их мотивированным трафиком. Подписку он проверяет через API Telegram, платите вы за каждую, а единой ставки нет, цена зависит от заказа. Человек подписывается ради доступа к боту, поэтому удержание таких подписчиков стоит мерить отдельно.

Рассылка устроена проще: владелец бота отправляет ваш текст своей базе, и агентство Magnetto называет цены от нескольких сотен до десятков тысяч рублей за рассылку. Рекламные сети встраиваются в ботов кодом и продают показы: RichAds пишет о ставках от $3 за тысячу, Magnetto о сетях от $3,8, агентство Demis о 250-300 ₽ за тысячу в обычных нишах и 400-600 ₽ в дорогих. Все эти цифры публикуют те, кто продаёт услугу, и напрямую с Telegram Ads их не сравнить: у рассылки нет аукциона, обязательная подписка оплачивается поштучно. По устройству рассылка ближе к посту у админа канала, ориентиры цены такого поста мы собрали в статье о том, сколько стоит реклама в Telegram-канале.

Качество базы бота здесь проверяете сами. Magnetto советует смотреть статистику бота в TGStat или Telemetr и начинать с тестовой закупки на 10-20% бюджета. В России такая реклама маркируется по общим правилам для интернет-рекламы, как и пост в канале: пометка «Реклама», сведения о рекламодателе и токен erid. Подробнее в разборе о том, запрещена ли реклама в Telegram.

Если бот ваш

Своего бота через Telegram Ads рекламируют так же, как канал: объявление ведёт на бота, а в статистике вместо вступлений считаются нажатия «Старт». Старт бота по нашим объявлениям выходит в медиане около 0,37 в обеих валютах: 0,365 TON и 0,37 €. Как мы это считали, разобрано в статье про стоимость подписчика. Владельцу бота Telegram отдаёт половину дохода от рекламы, показанной в его боте, так записано в документации Telegram API.

Выжимка

• Есть свой список ботов: вкладка «Боты». Есть только портрет аудитории: баннер в боте на вкладке «Пользователи».
• На вкладке «Боты» у бота должно быть от 1000 пользователей в сутки, иначе кабинет отвечает Target bot must have 1000+ daily users.
• Объявление в боте текстовое: текст и логотип, без картинки, видео и кнопки.
• Минимум для России с 28 августа 2026 года 0,75 € на ботов и 0,60 € на аудиторию. Медианная ставка на ботов в наших евро-кабинетах 3,31 €.
• Обязательная подписка, рассылки и рекламные сети работают мимо Telegram Ads, цены там называют сами продавцы.

Источники

• ppc.world, «В Telegram Ads теперь можно таргетироваться на аудиторию ботов» (16 сентября 2026) - Banner in Bot на вкладке «Пользователи», таргетинг, формат объявления, цена от 0,60 €. Проверяли 28 сентября 2026.
• AdIndex о запуске Banner in Bot (15 сентября 2026) - выбор ботов недоступен, текст, логотип и свои эмодзи, порог «до 1 тыс. пользователей в месяц». Проверяли 28 сентября 2026.
• Sostav о новом формате (15 сентября 2026) - порог «от 1000 пользователей» в той же новости. Проверяли 28 сентября 2026.
• ppc.world, минимальный CPM для России (28 августа 2026, по данным eLama) - каналы, боты и поиск 0,75 €, страна или язык 0,60 €. Проверяли 28 сентября 2026.
• МТС Маркетолог, «Как запустить рекламу в чат-ботах Telegram» (обновлено 3 июня 2026) - вид объявления, 1000 пользователей в день, условия МТС. Проверяли 28 сентября 2026.
• CNews о запуске рекламы в ботах (14 мая 2025) - похожие боты до девяти целей, минимум «от €1» на тот момент. Проверяли 28 сентября 2026.
• Telegram API, Channel and bot ad revenue - 50% дохода от рекламы владельцам каналов и ботов. Проверяли 28 сентября 2026.
• Subgram, FAQ - обязательная подписка, проверка через API, цена без единой ставки. Сервис продаёт эту услугу. Проверяли 28 сентября 2026.
• Magnetto, реклама в Telegram-ботах (обновлено 21 сентября 2026) - цены сетей и рассылок, проверка базы. Агентство продаёт эту услугу. Проверяли 28 сентября 2026.
• RichAds, реклама в Telegram-ботах - ставка от $3 на их платформе. Сеть продаёт эту услугу. Проверяли 28 сентября 2026.
• Demis, реклама в Telegram-ботах (1 апреля 2026) - 250-300 ₽ и 400-600 ₽ за тысячу показов. Агентство продаёт эту услугу. Проверяли 28 сентября 2026.
• Код кабинета Telegram Ads (promote.js): поля формы на вкладке «Боты» и при размещении «баннер в боте». Проверяли 27 сентября 2026.
• Собственная практика Zaliv: ставки и CTR объявлений на ботов и каналы в евро-кабинетах, ответы кабинета на неверную цель, цена старта бота, на 28 сентября 2026 года.