zaliv::blog
·Евгений Крук·9 мин чтения

Где брать каналы для рекламы в Telegram Ads

Вид сверху на частный дом с антенной мачтой и растяжками радиолюбителя

Результат в Telegram Ads решает список каналов. Текст можно переписать за пять минут, ставку поднять за одну, а вот площадки собираются руками и заканчиваются быстрее, чем кажется. Ниже про то, как мы их собираем и почему из большого списка работает каждый седьмой.

Сколько каналов из списка реально работают

Мы посчитали по своим кабинетам, как объём распределяется между площадками. Взяли только объявления с одной целью, иначе показы по каналам не разложить, и получили 368 разных каналов и ботов. Из них 55 штук, то есть 15% списка, собирают 80% всех показов. По кликам то же самое: 80% дают 53 канала.

368 КАНАЛОВ И БОТОВ, КТО ДАЁТ 80% ОБЪЁМАПОКАЗЫ55 каналов14,9% списка собирают 80% объёмаКЛИКИ53 канала14,4% списка собирают 80% объёматолько объявления с одной целью, сентябрь 2026
Это резче знаменитого правила про двадцать процентов. Оставшиеся три сотни каналов делят между собой пятую часть объёма.

Список из полусотни каналов почти наверняка держится на семи-восьми площадках, а остальные сорок с лишним тратят бюджет и ваше внимание. Задача сбора не в том, чтобы найти много каналов, а в том, чтобы быстро найти эти семь. Отсюда и вся дальнейшая механика: одна цель на объявление, сутки на проверку, остальное в чёрный список.

Второе, что видно по тем же данным, к спискам отношения не имеет. Половина созданных объявлений вообще не целится в конкретный канал: они нацелены на аудиторию по стране, языку и темам. Каналы это не единственный способ покупать трафик: на широкой нише аудиторный таргетинг обычно проще, чем ручной сбор площадок.

Четыре источника списка

Первый и самый недооценённый - похожие каналы прямо в кабинете. Когда вы добавляете цель, Telegram Ads умеет предложить каналы, близкие к выбранному, вместе с числом подписчиков. Это встроенная функция кабинета: добавили пять своих, получили два десятка соседних, без похода на сторону.

Похожих механик в кабинете две, а не одна. Отдельно работает подбор похожих каналов и отдельно подбор похожих ботов, это разные кнопки и разные выдачи. Если вы льёте на бота и жмёте подбор на вкладке каналов, вы получите соседей не по той оси.

Второй - поиск по теме в самом кабинете. Работает по словам в названии и описании канала. Способ грубый, но незаменимый, когда ниша узкая и похожие каналы уже выбраны до дна.

Третий - каталоги и биржи. Годятся как источник имён, но метрики оттуда проверяйте отдельно: у биржи свой интерес, а Telegram Ads всё равно покажет рекламу только там, где у канала есть монетизация.

Четвёртый - ваша же статистика. Список каналов, которые сработали на прошлой связке, ценнее готового списка с биржи. Его же имеет смысл прогонять через похожие каналы: соседи сработавшего канала выстреливают чаще, чем случайная площадка из той же темы.

Отдельно про официальный API: ни похожих каналов, ни поиска по теме в нём нет. Есть только точный резолв по имени. Собирать список всё равно придётся в браузерном кабинете, и это одна из причин, по которым мы не отказались от браузерного кабинета. Что умеет API, разбирали в отдельной статье.

Сколько целей класть в одно объявление

Кабинет разрешает перечислить в объявлении много каналов сразу. Так делать удобно и почти всегда неправильно: статистика придёт общая, и какой канал дал клики, а какой сжёг бюджет, вы не узнаете. Разделить постфактум нельзя, таргетинг объявления после создания не меняется.

Рабочее правило: один канал - одно объявление, пока идёт тест. Когда площадки отобраны и понятно, что они ведут себя одинаково, их можно схлопнуть в одно объявление ради экономии времени на управление. Так в основном и делают: из наших объявлений, нацеленных на конкретные каналы, 82% несут ровно одну цель. У остальных бывает и две цели, и сорок с лишним в одной строке.

Есть и техническое ограничение. Явный список каналов не сочетается с темами и языками: кабинет отвечает ошибкой про пустое поле языка. Что с чем сочетается, разобрано в статье про таргетинг Telegram Ads.

Бот как цель: отдельная история

Кроме каналов, целью может быть бот. Порог входа там жёсткий: у бота должно быть не меньше тысячи активных пользователей в сутки, иначе кабинет отвечает Target bot must have 1000+ daily users.

Эту фразу легко прочитать как отказ, хотя она подтверждает, что цель опознана именно как бот и просто не дотягивает по аудитории. Мы на этом однажды обожглись, история в чек-листе про отсутствие показов: пачка уехала мимо трекинга, потому что ответ разобрали как «цель не найдена». И ещё: каналы и боты в одном объявлении не смешиваются, под каждый тип цели заводится своё.

Вокруг этой тысячи есть расхождение. Кабинет пишет daily users, то есть считает суточную активность, а часть практических разборов в рунете говорит про тысячу активных за тридцать дней. Это совсем разные пороги. Ориентируйтесь на то, что отвечает ваш кабинет, а не на пересказ: отказ приходит с конкретной формулировкой, она и есть правило. У каналов порог свой и мягче: реклама показывается в публичных каналах от тысячи подписчиков.

Официальный API на ту же ситуацию отвечает отдельными кодами: BOT_TOO_SMALL, CHANNEL_TOO_SMALL, USERNAME_NOT_OCCUPIED. Читаются они однозначнее английской фразы из браузера, но в справке их нет, мы нашли их пробой.

Новый формат, где площадки не выбирают вообще

В середине сентября 2026 года у Telegram Ads появился формат показа внутри ботов, где конкретные боты не перечисляются. Вы задаёте параметры аудитории, а система сама раскладывает показы по подходящим ботам. Формат текстовый: текст, кастомные эмодзи и лого, без картинки и видео. Судя по всему, по цене он идёт наравне с таргетингом на пользователей.

Это не улучшенная версия вкладки с ботами, а другой механизм, и рынок пока описывает оба одним словом. Разница простая: на вкладке ботов вы называете конкретные боты и упираетесь в порог активности, а в новом формате порог площадки не ваша забота вовсе. Сбор списка там просто не нужен, что для широкой ниши экономит дни работы.

Оговорка: формат свежий, подробности мы собирали по новостным заметкам, а не по справке Telegram, и цифры порогов в пересказах уже разошлись. Перед тем как строить на нём план, проверьте условия в своём кабинете.

Как отсеивать пустые площадки

Канал считается пустым не тогда, когда у него мало подписчиков, а когда он не даёт показов при живой ставке. Первых суток достаточно, чтобы это увидеть: если при ставке на уровне соседних объявлений показов нет, площадка либо без монетизации, либо перегрета аукционом.

Дальше развилка. Поднимать ставку имеет смысл, когда канал целевой и другого такого нет. Выкидывать - когда таких каналов ещё двадцать. Держать в списке мёртвые цели дорого: они размазывают бюджет и мешают читать статистику.

Отбракованные каналы полезно складывать в чёрный список, а не держать в голове: на следующей заливке они иначе снова приедут из похожих. У нас для этого отдельный список на уровне аккаунта, цели из него отсекаются до похода в кабинет.

Чёрный список и разбор пачки по одной цели на объявление у нас встроены в Zaliv, в демо это видно без подключения кабинета.

Почему список не переезжает в другой кабинет

На это натыкаются все, кто ведёт больше одного кабинета. Внутри кабинета цели хранятся не именами, а непрозрачными идентификаторами. В соседнем кабинете такой идентификатор не значит ничего.

Переносится только то, у чего есть публичное имя вида @channel. Приватные каналы, добавленные по внутреннему идентификатору, в соседнем кабинете придётся искать заново. Поэтому рабочий список площадок стоит вести у себя хэндлами, а не полагаться на выгрузку из кабинета. Как мы ведём несколько кабинетов сразу, описано в отдельном разборе.

Порядок сбора, если начинаете с нуля

Возьмите пять-десять каналов, в которых ваша аудитория точно сидит. Прогоните каждый через похожие каналы и соберите тридцать-сорок имён. Вычеркните те, где тематика совпала формально. Дальше по одному объявлению на канал, текст и ставка у всех одинаковые, иначе сравнивать будет нечего. Сутки. Оставьте то, что даёт показы и клики, остальное в чёрный список. И повторите обход по похожим каналам уже от победителей.

Такой круг занимает два-три дня. На выходе у вас не список каналов, а то, чего у конкурента нет: знание, какие семь площадок в вашей нише действительно дают объём. Список стареет, каналы затухают и перегреваются аукционом, поэтому круг стоит повторять раз в месяц-полтора, начиная каждый раз от тех, кто выжил в прошлый.

Источники

Zaliv - массовое создание объявлений в Telegram Ads
50 объявлений за пару минут, аналитика и автоматизация. 30 дней бесплатно.
ДемоНачать
← Все статьи