Как запустить рекламу в Telegram Ads: пошагово с первого входа
Первый запуск в Telegram Ads укладывается в один вечер работы и сутки ожидания. Вы входите в кабинет по номеру телефона, пополняете баланс, готовите канал или бота под требования площадки, создаёте объявление и ждёте проверки. Ниже каждый шаг по порядку, с точными требованиями из правил Telegram и с ошибками, на которых чаще всего отклоняют первые объявления в кабинетах, которые мы ведём.
1. Войти в кабинет
Кабинет живёт на ads.telegram.org. Вход по номеру телефона в международном формате, подтверждение приходит сообщением в сам Telegram. Кабинет открывается на личный аккаунт или на организацию, привязанную к вашему каналу. Это самостоятельная регистрация, и валюта у такого кабинета TON.
Кабинеты в евро устроены иначе: их выдают агентства, и условия доступа у каждого свои. По ставкам, полям формы и деньгам они отличаются заметно. Для первого запуска это кабинет в TON.
2. Пополнить баланс
TON-кабинет пополняется через Fragment из TON-кошелька. Первый перевод от 20 TON, меньше в нашей истории никто не переводил. Вывести деньги с кабинета обратно нельзя, так что первый перевод считайте от размера первой пачки. Пошагово, с подключением кошелька, в статье как пополнить Telegram Ads.
3. Подготовить канал или бота
На этом шаге первые пачки спотыкаются чаще всего: модерация открывает канал или бота, куда ведёт объявление, и проверяет их так же придирчиво, как текст. Правила Telegram Ads требуют три вещи:
- у канала, бота или аккаунта есть фото профиля и заполненное описание («about» или «description»);
- в канале есть хотя бы один пост, опубликованный за две недели до проверки;
- бот отвечает на команды, а содержимое канала совпадает с тем, что обещает объявление.
Все ссылки в объявлении должны вести на канал или бота внутри Telegram. Допустимые форматы: @username, t.me/username или ссылка на конкретный пост t.me/username/123. Сокращатели ссылок запрещены.
4. Заполнить объявление
В кабинете кнопка Create a new ad. Основные поля: название для себя, текст, ссылка, ставка CPM и бюджет, дальше выбор аудитории.
Текст до 160 символов с пробелами. Правила запрещают переносы строк и списки, перебор заглавных букв, эмодзи и спецсимволов, мат и его маскировку, расплывчатые формулировки. Обещания заработка и выгоды отбиваются отдельной строкой правил, это видно и в таблице отказов ниже. Что уместить в 160 символов и почему советы про эмодзи оказались фольклором, мы мерили отдельно.
5. Выбрать, кому показывать
Для первого запуска проще всего таргет на конкретные каналы: вы выбираете площадки, под постами которых появится объявление, и сразу видите, где сработало. Кроме каналов, кабинет даёт темы, языки и страны, а в расширенной форме вкладку с аудиторией пользователей.
Не всё сочетается друг с другом. Например, языки и темы нельзя указывать вместе с явным списком каналов, кабинет отобьёт такое объявление ещё до модерации. Полная карта совместимости в статье про таргетинг, а где искать сами каналы, в разборе каналов для рекламы.
6. Поставить ставку и бюджет
Официальный минимум CPM в TON-кабинете 0,1 за тысячу показов, но на практике нижняя граница зависит от таргета, и кабинет не даст создать объявление ниже неё. Стартовая тактика у нас одна: минимальная ставка для выбранной аудитории, поднимать точечно там, где показы не идут.
Бюджет задаётся на каждое объявление отдельно, минимум 1 в валюте кабинета. Меньше кабинет не примет, ошибка звучит как budget must be at least 1.00. Бюджет берётся с баланса кабинета в момент создания, и с появлением денег объявление уходит на проверку: с нулевым бюджетом оно так и будет стоять. Пороги подробнее в статье про минимальный бюджет и CPM.
7. Отправить и дождаться проверки
После подтверждения согласия с правилами объявление создаётся и уходит на проверку. Официального срока у Telegram нет. По нашим кабинетам от создания до первого показа проходит в медиане около двенадцати часов, почти треть объявлений ждёт дольше суток. Поэтому запуск под конкретную дату планируйте с запасом в сутки-двое. Разбор статусов и того, что делать с зависшим объявлением, в статье сколько идёт модерация.
На чём отклоняют первые объявления
Мы посмотрели первые пачки всех кабинетов, которые ведём: 353 объявления, отклонено 12, то есть около 3,4%. Столько же отклоняют и среди всех остальных объявлений, так что новичкам модерация поблажек не делает, но и строже не проверяет. Причины повторяются:
| Формулировка отказа | Что обычно не так |
|---|---|
| Destination and targeting requirements | цель (канал или бот) не готова: нет фото или описания, нет свежего поста, аудитория не подходит под содержание |
| Deceptive, misleading, or predatory advertising | обещание результата или выгоды, которую объявление не может гарантировать |
| Deceptive or harmful financial products or services | финансовый оффер, который площадка считает рискованным |
| Destination functionality | бот не отвечает или канал не открывается |
Первая строка встречалась чаще остальных, и её проще всего избежать: проверьте цель по шагу 3 до того, как нажимать кнопку. Если отказ уже пришёл, что именно править по каждой формулировке, есть в расшифровке причин отказа.
Одно объявление или сразу пачка
Большинство кабинетов, которые мы видели, начинали с одного объявления: у 18 из 28 TON-кабинетов, чей первый запуск есть в нашей истории, первое объявление было одиночным, с минимальным бюджетом. Для проверки, что всё работает, этого хватает. Для ответа на вопрос «есть ли связка» уже нет: одно объявление на одном канале покажет результат этого канала, а не оффера. Сколько объявлений и показов нужно, чтобы тест что-то значил, посчитано в статье сколько стоит осмысленный тест.
Если тест сразу строится пачкой по каналам, заливать её через форму по одному объявлению долго. В Zaliv пачка на десятки каналов собирается одной формой с общим текстом, ставкой и бюджетом, а статусы проверки видны в одной таблице. Попробовать можно в демо без регистрации.
Выжимка
Порядок такой: вход по номеру, пополнение от 20 TON через Fragment, проверка канала (фото, описание, пост за последние две недели), текст до 160 символов со ссылкой внутрь Telegram, таргет, ставка выше минимума и бюджет от 1. Дальше ждать проверку, в медиане около 12 часов до первого показа. Отклоняют первые объявления редко, у нас 3,4%, и чаще всего из-за цели.
Источники
- Telegram Ads, Getting Started - вход, создание объявления, минимальный CPM 0,1 Toncoin, ссылки только на Telegram. Проверяли 24 сентября 2026.
- Telegram Ads, Ad Guidelines - лимит 160 символов, редакционные требования, требования к каналу и боту. Проверяли 24 сентября 2026.
- Fragment, пополнение рекламы - пополнение TON-кабинета. Проверяли 24 сентября 2026.
- Первые пачки кабинетов, доля и причины отказов, первые пополнения - собственные замеры по кабинетам, которые мы ведём, на 24 сентября 2026 года. Время до первого показа - замер от 23 сентября 2026 года.