Telegram Ads за звёзды: кто может платить и где скидка 30%
Платить за Telegram Ads звёздами можно, но не всем и не за всё. Так может только владелец канала или бота: он рекламирует этот самый канал или бота и платит звёздами с его баланса, а Telegram даёт на такую рекламу скидку 30%. Кабинет при этом открывается в звёздах, и перевести его потом в TON или евро нельзя, потому что валюту кабинета назначают один раз, при создании.
Кто может платить звёздами
В документации Telegram это одна фраза: владелец канала или бота может рекламировать его на платформе Telegram Ads и платить звёздами с его же баланса, по специальному курсу со скидкой 30%. Платит баланс того, что рекламируется.
Вход тоже устроен через канал. В приложении, в разделе со звёздами канала или бота, есть кнопка, которая открывает страницу размещения рекламы, а оплаты рекламы потом видны в истории транзакций баланса отдельным типом. Эту механику Telegram объявил 14 августа 2024 года, через два месяца после запуска самих звёзд, и пообещал скидку 30% тем, кто вложит заработанные звёзды в продвижение своего канала.
Откуда звёзды на балансе канала
Канал зарабатывает звёзды на звёздных реакциях, платных постах и платной подписке, бот на оплатах внутри него. Владелец получает эти звёзды целиком, в анонсе Telegram так и написано: «100% of the stars».
Гайды таргетологов описывают и другой путь. Звёзды покупают на свой аккаунт, отправляют своему же каналу кнопкой «Поддержать звёздами» и ждут 21 день, после чего рекламный кабинет открывается. Так пишут vc.ru (август 2025) и блог Аксанова (обновлён 14 сентября 2026), и детали у них совпадают. В официальных текстах Telegram речь идёт о звёздах, заработанных на аудитории, про купленные и отправленные самому себе там ничего нет. Раз эта схема нигде официально не описана, строить на ней регулярную закупку мы бы не стали.
Что даёт скидка 30%
Звёзды с баланса владелец либо выводит через Fragment в TON, либо тратит на рекламу, и во втором случае Telegram считает их по специальному курсу со скидкой 30%. Самих курсов в документации нет: их Telegram задаёт в настройках сервера и может менять. Цены покупки на сентябрь 2026 года по данным Аксанова такие: тысяча звёзд стоит от 1400 рублей у обменников, 1500-1750 через Fragment, 1650-1900 через Premium Bot и около 2400 в App Store.
Если рекламу своего канала вы и так собирались покупать, заработанные звёзды выгоднее пустить на неё, чем выводить: скидка работает в их пользу. С купленными считать придётся от цены покупки, а она по способам отличается больше чем в полтора раза.
Чем кабинет в звёздах отличается от TON и евро
В документации официального API звёздный кабинет обозначен валютой XTR. Ставки и бюджеты в нём задаются целым числом звёзд, в TON и евро их можно указать до сотых.
| TON | Евро | Звёзды | |
|---|---|---|---|
| Как открыть | сами, на ads.telegram.org | через агентство | из раздела звёзд канала или бота |
| Что рекламировать | любой канал или бот | то же, что в TON | только этот канал или бот |
| Ставка и бюджет | до сотых | тоже до сотых | целые звёзды |
| Минимальный CPM | 0,1 TON по справке | плавает, у нас 1,30-1,80 € | 50 звёзд, по одному гайду |
По описанию Аксанова, объявления звёздного кабинета попадают в очередь модерации позже, чем в других кабинетах. Про таргетинг и форматы две его страницы расходятся. В одной таргетинг такой же, как в евро, и на старте доступен только текст. В другой таргетинга почти нет, кроме привязки к каналу, с которого пришли звёзды, а картинки и видео с 2025 года открыты во всех трёх кабинетах. Проверить это сами мы не можем: среди кабинетов, которые мы ведём, звёздных нет, и в истории транзакций, которую мы храним, нет ни одной операции в звёздах. Откуда взялись пороги евро-кабинета, разобрано в сравнении TON и евро-кабинета.
Звёзды и Россия
Если канал рассчитан на аудиторию в России, звёздный кабинет вопрос маркировки не снимает. Реселлера в этой цепочке нет, договора тоже, а советы, как маркировать такую рекламу, дают только агентства, без ссылок на официальные разъяснения. Что требует закон, как это решают в евро-кабинетах и что сказала ФАС о рекламе в Telegram, собрано в статье про Telegram Ads в России.
Кому это подходит
Звёздный кабинет подходит владельцу канала или бота, у которого звёзды копятся на балансе: их можно пустить на рекламу этого же канала со скидкой и не выводить. Под чужие продукты и десятки связок нужен TON- или евро-кабинет: первый пополняют через Fragment, второй по счёту агентства.
Когда реклама своего канала разрастается до сотни объявлений в разных каналах, заводить их удобнее пачкой. В Zaliv так работают с TON- и евро-кабинетами, звёздных среди них пока нет, а сам процесс открыт в демо.
Выжимка
- Звёздами платит владелец канала или бота за рекламу этого же канала или бота, с его баланса.
- На такую рекламу Telegram даёт скидку 30%, механику объявили 14 августа 2024 года.
- Валюту кабинета не сменить, ставки и бюджеты в звёздах только целые.
- Схема с покупкой звёзд и 21 днём ожидания есть только в гайдах, Telegram пишет о заработанных звёздах.
- Для закупки под чужие продукты нужен TON- или евро-кабинет.
Источники
- Telegram API, Telegram Stars - оплата рекламы звёздами, скидка 30%, кнопка размещения и тип транзакции. Проверяли 25 сентября 2026.
- Telegram, Super Channels, Star Reactions and Subscriptions (14 августа 2024) - анонс скидки на рекламу за звёзды.
- Анонс Telegram Stars (6 июня 2024) - запуск звёзд.
- Документация официального API Telegram Ads в кабинете, раздел «API» - валюты кабинета и точность ставок и сумм. Сверяли 25 сентября 2026.
- vc.ru, «Stars-кабинет в Telegram Ads» (9 августа 2025) - как получают кабинет в звёздах, официального подтверждения нет.
- Аксанов, пополнение Stars и «Какой тип рекламного кабинета выбрать» (сентябрь 2026) - 21 день ожидания, минимальный CPM, цена звёзд.
- Валюты кабинетов и транзакций - собственная выборка по кабинетам, которые мы ведём, на 25 сентября 2026 года.