Реклама в поиске Telegram: как работает и сколько даёт показов

Реклама в поиске Telegram продаётся через Telegram Ads: объявление появляется в глобальном поиске, когда человек набирает одну из фраз, которые вы задали. В форме объявления это вкладка цели «Поиск», на одно объявление до десяти фраз. Минимальная ставка для России с 28 августа 2026 года та же, что у каналов и ботов: 0,75 € за тысячу показов.

В одном евро-кабинете наших клиентов поиск кликался лучше широкого таргета, а показов дал мало. 120 поисковых объявлений за три с половиной недели собрали 22 тысячи показов при CTR 3%. Объявления того же рекламодателя на страну и язык, заведённые в те же дни, набрали 3,2 миллиона показов с CTR 0,38%. Судя по этому примеру, поиск годится как добавка к основному закупу: объёма каналов или широкой аудитории он в этом кабинете не дал.

Как работает реклама в поиске Telegram

Формат появился в апреле 2025 года. Человек вводит слово в строку поиска Telegram, и спонсорский результат встаёт после находок в его собственных чатах и контактах, перед общей выдачей. Такой порядок описан в документации Telegram для разработчиков приложений.

В выдаче объявление выглядит как результат поиска с пометкой «Реклама»: это сам канал или бот, который вы рекламируете. Текста, картинки и кнопки у поискового объявления нет, в форме кабинета эти поля на вкладке «Поиск» скрыты. По описанию запуска рекламировать можно только канал или бота, сайт сюда не поставить. Пользователям Telegram Premium такая реклама, по новостям о запуске формата, не показывается, остальные могут скрыть её через меню пометки «Реклама».

Как настроить вкладку «Поиск»

Поиск включается там же, где каналы, боты и пользователи: это четвёртая вкладка цели в форме объявления. Вкладка у объявления одна, и форма правки готового объявления вкладку не меняет, так что каналы и фразы вместе не задать. Дальше порядок такой:

1. Выберите вкладку «Поиск» и введите фразу так, как её набрал бы человек.
2. Нажмите Enter. Кабинет сразу проверяет фразу: принятая встаёт в список, непринятую кабинет подсвечивает ошибкой в поле.
3. Посмотрите пример выдачи, который кабинет рисует для каждой принятой фразы. Если фраз несколько, примеры перелистываются по очереди.
4. Добавьте остальные фразы, до десяти на объявление.
5. Страны добавлять необязательно: форма допускает поисковое объявление и с одними фразами. Название объявления, ссылку на канал или бота, ставку и бюджет задайте как обычно.

В правилах Telegram Ads для фраз есть отдельный пункт 4.8: ключевые слова не должны выманивать клики вредными, запрещёнными или чувствительными темами. Как фраза сопоставляется с запросом, точно или по вхождению, Telegram в открытых документах не описывает.

Через официальный API то же самое делается типом цели search, фразы уходят обычным текстом в поле search_queries. Что ещё умеет API и где взять ключ, разобрано в статье про официальный API Telegram Ads. Остальные вкладки цели и их запреты мы разложили в разборе таргетинга Telegram Ads.

Сколько стоит показ в поиске

Порог в 0,75 € за тысячу показов в России действует с 28 августа 2026 года. Это данные ppc.world со ссылкой на eLama: в тот день минимум для каналов, ботов и поиска вырос с 0,15 € до 0,75 €, этот же порог описан в разборе рекламы в ботах. На запуске формата в 2025 году порог был 1 €, и эту цифру до сих пор можно встретить в старых обзорах. Порог для TON-кабинетов в открытых источниках мы не нашли. Что ещё меняется для показов на Россию в 2026 году, от маркировки до позиции ФАС, собрано в статье «Telegram Ads в России».

Минимум только открывает аукцион. В евро-кабинете из нашего примера ставки на поиск стояли от 3 до 15 € за тысячу, у 91 объявления из 120 ровно 5 €. Фактически вышло 3,17 € за тысячу показов: 69,63 € на 21 970 показов. Это в 4,7 раза дороже тысячи показов на страну и язык в том же кабинете. И всё равно клик и действие в поиске вышли дешевле.

Сколько показов даёт поиск: цифры одного кабинета

Поисковых объявлений у наших клиентов почти нет: из 9525 объявлений в 84 кабинетах поисковых 123, и 120 приходятся на один евро-кабинет. Этот рекламодатель льёт на своих ботов и 7-10 сентября 2026 года завёл две группы объявлений: 120 на поиск и 279 на вкладке «Пользователи» с таргетом на одну страну и её язык. Продукты и даты одни и те же, поэтому группы можно честно сравнить между собой. Все цифры накоплены на 3 октября.

По CTR поиск обгоняет широкий таргет почти в восемь раз, клик выходит в 1,7 раза дешевле, действие (для бота это старт) в 1,9 раза. По объёму разрыв в 144 раза в другую сторону. За три с половиной недели поиск освоил 70 €, таргет на страну и язык больше двух тысяч.

С закупом в каналах и ботах картина скромнее. У того же рекламодателя за всю историю кабинета объявления на каналы дали CTR 4,79%, на ботов 3,96%, клик там стоил 0,22 € и 0,13 €, действие 0,31 € и 0,40 €. Эти объявления заводились в другие даты, так что сравнение грубое. По CTR поиск уступает каналам и ботам, а по цене клика и действия оказался в этом кабинете дешевле всех вкладок.

Делать из этого вывод про рынок рано: это один рекламодатель и одна связка. Какие фразы он брал, нам неизвестно. Результат при этом согласуется с устройством формата, причины разбираем ниже. Как CTR зависит от места показа и ставки в остальных форматах, мы разбирали в статье про CTR в Telegram Ads.

Почему показов так мало

Показ в поиске случается, только когда кто-то набрал вашу фразу, поэтому объём упирается в то, сколько людей её ищут. Высокая ставка в нашем примере этот потолок не подняла: 14 объявлений со ставкой 11 € за три с половиной недели получили на всех один показ, три со ставкой 15 € ни одного. Фразы у них были свои, так что чистого опыта со ставкой тут нет. Два объявления со ставкой 3 € набрали на двоих 7697 показов, больше трети всего объёма, но CTR у них 0,44%, почти как у широкого таргета.

Медиана у этих 120 объявлений 21 показ, и 16 из них не получили ни одного, хотя все шестнадцать числятся активными. Десять самых открученных собрали 77% показов. Если у вас поисковое объявление активно и молчит, первым делом подозревайте саму фразу: её просто мало ищут. Остальные причины пустого открута собраны в чек-листе «объявление активно, а показов нет».

В списке объявлений статистика идёт по объявлению целиком: десять фраз в одном объявлении дают одну строку с суммой. Рекламодатель из примера разложил фразы по 120 объявлениям, по 6-10 в каждом, и по строкам видно, какие группы фраз крутятся, а какие стоят.

Стоит ли тестировать рекламу в поиске

Поиск имеет смысл, когда ваш продукт ищут словами: по названию, по категории, по задаче, которую он решает. Тогда фраза сама отбирает тёплую аудиторию, и это видно по CTR. Если продукт никто не ищет, фразам неоткуда взять показы при любой ставке.

Держите поиск рядом с основным закупом и сравнивайте с ним по цене действия, а долю бюджета закладывайте маленькую: в нашем примере поиск занял 3% денег, потраченных на обе группы. Смотрите, какая часть объявлений осталась без показов. Если таких много, фразы слишком редкие, и их стоит объединять или менять.

Поисковые объявления живут пачками: десятки объявлений по нескольку фраз, у каждого свой маленький объём. В форме создания объявлений в Zaliv есть вкладка «Поиск», если её отдаёт кабинет: фразы вводятся списком, до десяти на объявление. Если Telegram Ads какую-то фразу не примет, ошибка встанет у конкретного объявления вместе с текстом отказа, а остальные объявления пачки создадутся.

Выжимка

• Объявление показывается в глобальном поиске Telegram по вашим фразам, до десяти фраз на объявление. Рекламировать можно канал или бота.
• Минимум для России с 28 августа 2026 года 0,75 € за тысячу показов, как у каналов и ботов (по данным ppc.world).
• В нашем примере поиск дал CTR 3,01% против 0,38% у таргета на страну и язык, клик в 1,7 раза дешевле, а показов в 144 раза меньше. Каналы и боты того же кабинета по CTR обошли поиск, но те объявления заводились в другие даты, так что это сравнение грубое.
• В нашем примере объявления со ставкой 11 и 15 € показов почти не получили. Фразы у них были свои, так что чистого опыта со ставкой тут нет, а показ в поиске в любом случае случается, только когда кто-то набрал фразу.
• Статистика в списке объявлений идёт по объявлению целиком. В примере фразы разложены по 120 объявлениям, по 6-10 в каждом, и по строкам видно, какие группы фраз крутятся.

Источники

• ppc.world, минимальный CPM для России (28 августа 2026, по данным eLama) - каналы, боты и поиск 0,75 €, рост с 0,15 €. Проверяли 28 сентября 2026.
• Telegram, Sponsored messages - документация для разработчиков: спонсорские результаты глобального поиска идут после личных результатов и перед общей выдачей. Проверяли 3 октября 2026.
• Правила Telegram Ads - пункт 4.8 о ключевых словах поиска. Проверяли 3 октября 2026.
• Ultracom Digital News на Teletype (16 апреля 2025) - запуск формата: до 10 фраз, только каналы и боты, минимум 1 €. Проверяли 3 октября 2026.
• Rozetked (9 апреля 2025) - пометка «Реклама», Premium, скрытие через меню. Проверяли 3 октября 2026.
• promote.js - скрипт формы Telegram Ads: проверка фразы, пример выдачи, лимит фраз, страны, скрытые на вкладке «Поиск» поля текста, медиа и кнопки. Читали 3 октября 2026.
• Собственный замер Zaliv: 9525 объявлений в 84 кабинетах, из них 123 поисковых; сравнение поиска и таргета на страну и язык в одном кабинете, на 3 октября 2026 года.