Как массово создать объявления в Telegram Ads: ручной способ и автоматизация

В кабинете Telegram Ads нет кнопки «создать 50 объявлений». Есть форма на одно объявление, и заполнять её придётся 50 раз. Ниже: зачем вообще столько объявлений, во что это превращается руками и как тот же объём заливается за несколько минут.

Зачем 50 объявлений, если можно одно

Технически одно объявление можно нацелить сразу на полсотни каналов. Опытные закупщики так почти никогда не делают, и вот почему. Статистика у такого объявления общая: вы видите, что подписчик вышел по 2.1, но не видите, что канал А приносит их по 0.9, а канал В по 6. Ставка тоже одна на всех, по самому дорогому каналу в пачке. А когда какая-то площадка начинает тянуть бюджет впустую, отключить её отдельно нельзя, только редактировать таргет всего объявления. И да, правка активного объявления отправляет его на повторную модерацию, со всеми вытекающими часами простоя.

Поэтому рабочая схема: один канал = одно объявление. Кампания на 50 площадок превращается в 50 объявлений, на 200 площадок в 200. Для связок на ботов добавляется ещё причина: каждой связке нужна своя ссылка с меткой, иначе конверсии не разделить.

Сколько это стоит времени

Форма объявления в кабинете - это текст, ссылка, поиск каналов в таргете, ставка, дневной бюджет, при желании расписание и медиа. Даже на потоке, не отвлекаясь, одно объявление занимает 2-4 минуты. Мы замеряли на своих кампаниях:

Причём часы в кабинете - это не худшее. Худшее, что на сороковом объявлении глаз замыливается: перепутанная ссылка, забытый канал в таргете, лишний ноль в ставке. Такие ошибки находятся уже после открута, деньгами.

Грабли, на которые наступают при первой массовой заливке

Дневной бюджет любого объявления не бывает меньше 1.00 в валюте кабинета: на меньшее кабинет отвечает ошибкой budget must be at least 1.00. Значит, пачка из 60 объявлений требует минимум 60 единиц дневного лимита, даже на тесте.

Вторая классика: объявление с картинкой или видео не создаётся на минимальной ставке. По нашей практике медиа требует CPM примерно на 80% выше базового для того же таргета. Если пачка с креативами падает по ставке, дело не в модерации, поднимайте CPM.

И третье: продвигаемого бота у готового объявления сменить нельзя, кабинет предложит создать новое. Связку «какой бот, какие каналы» продумывайте до заливки, а не после.

Как выглядит массовая заливка у нас

Мы делаем Zaliv и начинали его для собственного агентства именно с этой функции. Работает так: вставляете список каналов (можно прямо колонкой из таблицы, пары «канал - лендинг» тоже понимаются), пишете текст, один раз задаёте ставку, бюджет, частоту и расписание. Включаете сегментацию, и по каждому каналу создаётся отдельное объявление: прогресс по каждому виден, ошибки конкретные, а не «что-то пошло не так».

Свежий пример из нашей практики: пачка на 45 немецкоязычных каналов под бота, с медиа. Руками это вечер работы. Через инструмент: 6 минут на заливку, ещё 10 на проверку, что всё встало в очередь модерации.

Дальше пачка живёт в общей таблице: массовая пауза, клон, изменение ставки процентом, доливка бюджета, автопополнение и автостоп по CPA. Посмотреть можно в демо без регистрации, новым аккаунтам даётся 30 дней.

Выжимка

• Сегментация по каналам - причина, почему объявлений всегда много.
• Руками 60 объявлений - это часы и почти гарантированные ошибки.
• Минимумы: дневной бюджет от 1.00 на объявление, для медиа ставка выше базовой, бот меняется только новым объявлением.
• Автоматизация возвращает время на то, что решает исход: подбор площадок и крео.