Что запрещено рекламировать в Telegram Ads: список по пунктам
В Telegram Ads нельзя рекламировать ставки и казино, займы до зарплаты и схемы быстрого заработка, БАДы и лекарства без одобрения, наркотики, алкоголь, табак и вейпы, оружие, знакомства и сексуальный контент, политику и религию, накрутку подписчиков, пиратский контент и поддельные документы. Всё это перечислено в разделе 5 правил Telegram, двенадцатью пунктами. Категории «можно с лицензией» в правилах нет, а крипта, VPN и брокеры в тексте не упоминаются вовсе, хотя для показа в России рекламу VPN запрещает закон. По объявлениям, созданным через наш сервис, мы разобрали 121 отклонённое: чаще всего их отклоняли за обещания и преувеличения в тексте, по числу кабинетов вторыми шли финансы.
Темы под запретом: таблица по пунктам
Правила лежат на странице Ad Policies and Guidelines, запреты собраны в разделе Prohibited content. Пункты названы по-английски, и в тексте причины отказа они стоят под тем же названием. Telegram предупреждает, что примеры в правилах неполные: All examples on this page are non-exhaustive.
Мы свели темы, о которых спрашивают чаще всего, по тексту на 13 октября 2026 года.
| Тема | Можно? | Пункт | Что сказано в правилах |
|---|---|---|---|
| Казино, ставки, лотереи, фэнтези-спорт | нет | 5.6 | онлайн и офлайн, на деньги, призы и любые ценности |
| Прогнозы на спорт, коэффициенты | нет | 5.6 | tips, odds, forecasts, включая калькуляторы коэффициентов |
| Займы до зарплаты, кредиты наличными | нет | 5.7 | payday loans, cash loans, короткие займы |
| Быстрый заработок, пирамиды, MLM | нет | 5.7 | get-rich-quick, pyramid schemes, multilevel marketing |
| Инвестиции с гарантией дохода, инсайды | нет | 5.7 | guaranteed return, insider tips |
| Крипта, трейдинг, форекс, брокеры | в тексте нет | 5.4, 5.7 | решают общие пункты про обман и вредные финансы |
| Банки, страхование | в тексте нет | 5.7 | условия покупки должны быть явными и понятными |
| БАДы, похудение, лекарства без одобрения | нет | 5.8 | dietary supplements, weight loss, лекарства без одобрения регулятора, рецептурные |
| Клиники и медуслуги с лицензией | прямого запрета нет | 5.8 | запрещены услуги без лицензии, продавец обязан соблюдать местные правила |
| Наркотики | нет | 5.9 | психоактивные вещества |
| Алкоголь | нет | 5.9 | включая наборы для домашнего пивоварения |
| Табак, вейпы | нет | 5.9 | включая e-cigarettes и бумагу для самокруток |
| Оружие, ножи, перцовые баллончики, пиротехника | нет | 5.10 | продажа оружия, боеприпасов, взрывчатки и всё связанное |
| Знакомства, сексуальный контент | нет | 5.1 | dating services, сексуальные товары и развлечения, откровенный контент |
| Политика, выборы, религиозные движения | нет | 5.5 | партии, кандидаты, кампании, продвижение религиозных практик |
| Новостные каналы | в тексте нет | 5.5 | рекламу на чувствительные темы могут приостановить |
| Накрутка подписчиков и просмотров | нет | 5.11 | social media growth manipulation, накрутка метрик |
| Пиратские фильмы, программы, книги | нет | 5.3 | pirated software and content |
| Поддельные документы, подделки, утёкшие данные | нет | 5.12 | forgery, counterfeit products, stolen or leaked data |
| VPN | в тексте нет | - | в правилах ни слова, но для России закон «О рекламе» запрещает рекламу средств доступа к заблокированным ресурсам |
Две строки таблицы, про услуги раскрутки и про медицинские услуги с лицензией, это наше чтение текста. Пункт 5.11 запрещает encouraging growth of social media profiles
: формально под это попадает и реклама услуг по раскрутке, хотя об услугах в пункте прямо не сказано. Пункт 5.8 запрещает медицинские услуги без лицензии и требует Promoted products must comply with all local regulations and sellers must be properly licensed
, а про услуги с лицензией текст молчит.
Ещё два пункта раздела 5. Пункт 5.2 запрещает ненависть, травлю и насилие, включая публикацию чужих контактов. Пункт 5.4 запрещает обман и преувеличения, и по нашим отказам он встречается чаще всех.
Запреты, которых у Telegram нет
По этой теме в выдаче много правил, которые к Telegram не относятся. У посредников свои условия, и они строже официальных. МТС Маркетолог в правилах размещения в Telegram (обновлены 26 декабря 2025 года) не берёт рекламу недвижимости и онлайн-образования и показывает только в русскоязычных каналах от 1000 подписчиков, и прямо пишет, что это его правила. В документации рекламной сети AdsGram, в разделе о модерации, стоят минимум 100 подписчиков у канала, не больше одного восклицательного знака и запрет показа в каналах на ряде языков. У самого Telegram ничего из этого нет, а площадкой для показа он берёт публичные каналы от 1000 подписчиков.
В статьях 2022 года встречается запрет упоминать WhatsApp, VK и Яндекс Директ. В нынешнем тексте правил его тоже нет. Если вам называют правило без номера пункта, проверьте его по странице правил: на 13 октября 2026 года полный список занимает одну страницу.
Можно ли рекламировать крипту, VPN и брокеров
Прямого запрета в правилах Telegram нет: слов cryptocurrency, trading и forex там нет ни разу, а broker встречается только в «marriage brokering», про брачные агентства. Проходят ли такие объявления, решают общие пункты, а для показа в России ещё и закон. Пункт 5.7 запрещает инвестиции с гарантированным доходом и требует явных условий: When ads or destinations promote a paid product, the terms of purchase must be explicit and easy to understand.
Пункт 5.4 запрещает превосходную степень без подтверждения, в примерах стоит highest incomes
. По тексту правил обещание «x10 за неделю» задевает оба пункта. Разбор рынка без обещаний под эти два пункта, скорее всего, не попадает, но модератор смотрит и текст, и то, что продаёт назначение, а примеры в правилах неполные.
Финансовую тему модерация смотрит пристально: отказ по пункту 5.7 у нас получали объявления в 6 кабинетах из 17, где вообще были отказы. Что делать, если отклонили объявление про крипту, разобрали в статье о том, почему Telegram Ads отклоняет объявления.
Откуда тогда в гайдах фраза «можно с лицензией»? Возможно, из условий платформы. По пункту 3.2(c) Telegram вправе запросить у рекламодателя документы, в том числе лицензии и разрешения на лицензируемые товары и услуги, и не показывать рекламу, пока их не получит. Права пропустить запрещённую тему по лицензии этот пункт не даёт.
VPN в правилах тоже не упомянут, но для показа в России это не разрешение. Условия Telegram требуют, чтобы реклама соответствовала all applicable laws
, то есть, по смыслу, законам тех стран, где её показывают, а закон «О рекламе» запрещает рекламу средств доступа к заблокированным ресурсам (часть 10.8 статьи 5), к ним относят и VPN. Переходный период ФАС, по оценке юристов, касается только соседней части 10.7 и на часть 10.8 не распространяется.
За что отклоняют на деле: 121 отказ в 17 кабинетах
Что режут на деле, видно по причинам отказа. Мы взяли 4669 объявлений, созданных через наш сервис (в 42 кабинетах), у которых известен статус проверки. Отклонённым сейчас стоит 121 объявление, это 2,6%, и встречаются они в 17 кабинетах.
Чаще всего, в 8 кабинетах из 17, причиной стоял пункт 5.4, обман и преувеличения: 39 объявлений. Финансы по пункту 5.7 на втором месте по числу кабинетов: 6 из 17, 10 объявлений. По числу объявлений в сумме впереди отказы по назначению, но они кучные, почти все пришлись на один-два кабинета. Отказ за назначение, когда объявление ведёт не туда, куда обещает текст (пункт 4.3), был в трёх кабинетах.
Статус мы взяли текущий. Объявление, которое отклонили, а потом исправили и запустили, в эти 121 не попало, поэтому настоящих отказов было больше. Заголовок отказа в кабинете чаще всего один из двух: «This ad was rejected», когда претензия к самому объявлению, и «The ad destination was rejected», когда к каналу или боту, куда оно ведёт. Второй правкой текста не лечится: чинить надо сам канал или бота. Реже в заголовке стоит прямо название пункта.
В Zaliv причина отказа видна в списке объявлений прямо под названием, а об отказе приходит уведомление в Telegram или на почту (включено по умолчанию, выключается в настройках), так что отклонённое объявление не висит незамеченным. Список объявлений можно открыть в демо без регистрации.
Что нельзя писать в самом объявлении
Пункт 5.4 открывается фразой Ads must not contain information that is false, misleading or simply does not match the product.
В примерах запрещённого стоят кликбейт и запугивание, включая «вы выиграли», превосходная степень и сравнение с чужим брендом без подтверждения, обращение к личным признакам читателя вроде национальности, религии или финансового положения. Сюда же попадают личные вопросы: в правилах приведён Looking to pay off high debt?
. И намёки на плохие последствия, пример из правил: Check out our channel so you don't get scammed
.
Раздел 2 правил добавляет требования к оформлению. Нельзя мат, в том числе замаскированный, переносы строк, списки и нумерацию. Капс, разрядку и эмодзи правила запрещают, только если их чрезмерно много или они вычурные. Правила «не больше одного эмодзи», которое кочует по гайдам, в тексте нет. Раздел 3 добавляет: в тексте объявления допускается одна дополнительная ссылка, и она должна вести туда же, куда кнопка, без сокращателей ссылок. Как уложить мысль в 160 символов и не споткнуться о проверку, мы разобрали в статье про текст объявления.
Что проверяют у канала или бота
Раздел 4 правил про то, куда ведёт объявление. Ссылки на внешние сайты справка Telegram Ads не допускает, назначением служит канал или бот в Telegram. У него должны быть аватар и заполненное описание (4.1). Назначение должно работать, а бот отвечать на команды и с телефона, и с компьютера (4.2). Назначение совпадает с текстом объявления и не служит прокладкой, запрещены и боты, которые почти ничего не делают, кроме перенаправления дальше (4.3). Содержимое не подменяют на время проверки, за это приостанавливают без предупреждения (4.4). В канале есть хотя бы один пост за последние две недели перед проверкой (4.5), в назначении нет мата и вычурного оформления (4.6), язык канала, где показывают рекламу, совпадает с языком объявления и назначения (4.7), а ключевые слова для поиска не цепляются за запрещённые и чувствительные темы (4.8). Как пройти эти проверки ботом, разобрано в статье про рекламу бота в Telegram, а сколько длится проверка, в статье про сроки модерации.
Правила Telegram и закон
Правила площадки закон не заменяют. По пункту 2.1 условий реклама обязана соответствовать всем применимым законам, для показа в России это закон «О рекламе». Рекламу азартных игр он допускает только в ограниченном перечне мест и запрещает в ней, например, создавать впечатление, что выигрыш гарантирован (статья 27). Реклама финансовых услуг по статье 28 должна называть, кто их оказывает, и не обещать доходность. У Telegram запрет на ставки строже закона: исключений в правилах нет. Зато в законе есть запреты, которых нет в правилах Telegram: реклама средств доступа к заблокированным ресурсам (часть 10.8 статьи 5) и реклама на ресурсах с ограниченным доступом (часть 10.7), к которым ФАС в 2026 году отнесла и Telegram. Что из этого следует для рекламы в Telegram и что обещает переходный период до конца 2026 года, мы разобрали в статье «Запрещена ли реклама в Telegram».
Выжимка
- Запрещены ставки и казино, займы до зарплаты, MLM и гарантированный доход, БАДы и средства для похудения, неодобренные лекарства, наркотики, алкоголь, табак и вейпы, оружие, знакомства и сексуальный контент, политика и религия, накрутка, пиратство и подделки.
- Категории «можно с лицензией» в правилах нет. По условиям Telegram может запросить лицензию и до её получения рекламу не показывать.
- Крипта, VPN и брокеры в правилах Telegram не упомянуты. Крипту и брокеров проверяют по общим пунктам про обман (5.4) и финансы (5.7), и решает модератор. Для показа в России рекламу VPN запрещает закон «О рекламе» (часть 10.8 статьи 5).
- Из объявлений, созданных через наш сервис, сейчас стоят отклонёнными 2,6% (121 из 4669). Исправленные и запущенные в эту долю не попали, настоящих отказов было больше. Чаще всего отклоняли по 5.4 (обман и преувеличения, 8 кабинетов из 17), по числу кабинетов потом 5.7 (финансы, 6).
- У канала или бота проверяют аватар, описание, работу, свежий пост и совпадение языка.
- Правила посредников и рекламных сетей строже официальных, и к Telegram они не относятся.
Источники
- Telegram Ads, Ad Policies and Guidelines - разделы 2-5, все цитаты. Даты редакции на странице нет, текст проверяли 13 октября 2026.
- Telegram Ad Platform Terms of Service - пункты 2.1 о законах и 3.2(c) о запросе лицензий. Проверяли 13 октября 2026.
- Telegram Ads, Getting Started - назначение только в Telegram, показ в публичных каналах от 1000 подписчиков. Проверяли 13 октября 2026.
- Закон «О рекламе», статья 27 и статья 28 - азартные игры и финансовые услуги, КонсультантПлюс. Статья 5 - части 10.7 и 10.8, rulaws.ru. Проверяли 13 октября 2026.
- МТС Маркетолог, правила размещения рекламы в Telegram и документация AdsGram о модерации - правила посредников. Проверяли 13 октября 2026.
- Собственный замер Zaliv: 4669 объявлений с известным статусом проверки в 42 кабинетах, статус на 13 октября 2026 года.